需要避免的5个Google Ads自动出价陷阱,自动化是一件很吸引人的事情,特别是对于那些想要在多个平台上管理大量广告系列的营销人员,他们要承担很多任务。毫无疑问,创建部分(或全部)“设置好并忘记它”的运动是一种诱人的想法。

需要避免的5个Google Ads自动出价陷阱-聚企网络科技

因此,Google Ads的自动出价受到了试图从平台中获得最大收益的营销人员和企业的广泛关注。通过这些出价策略,您可以确定广告系列的理想结果,然后将负担转移给Google,以便他们可以适当地优化您的广告系列。

这些出价非常适合那些担心出价不够高而又希望减少在无关紧要的点击或展示上花费过多的可能性的广告客户。它们也是动态的,这意味着随着Google的算法了解有关用户操作和您的广告系列的更多信息,广告将自动进行优化。

Google的自动出价工具绝对有用,但是它们也有一些广告商会忘记的限制。我们注意到,网上有关于这些出价选项及其确切功能的错误信息。为了确保您拥有制作最佳广告系列所需的全部信息,让我们来看看5个您不愿意为之迷惑的Google Ad自动出价神话。

1.自动化意味着不需要人工检查

有些人认为Google最了解,他们将设置自动出价,并且从不检查广告系列的财务状况。他们认为Google的算法将知道获得结果的最佳方法,仅此而已。

这是一个巨大的错误。自动出价意味着算法正在接管,并且总是有风险的。您想确保以可以承受的价格获得所需的结果。

让我们来看一个例子。假设您选择的是“最大化点击次数”的自动出价策略。您为每次点击的最高出价设置了$ 4.51的上限,因为您已确定这是您可以在获利的同时可以出价的最高金额。

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很好,但是在手动查看广告系列后,您可能会意识到,尽管获得了大量点击,但是并没有像完成潜在客户表格或进行购买这样的大量操作。您需要一直跟踪广告系列所需的操作,并确保出价和出价策略仍对您有效。如果您完全信任自动化,那么您将无法做到这一点。

有时,自动化无法完全按照您的期望工作。您可能需要选择其他自动出价策略,甚至选择手动方式。确保密切关注广告系列。

2.您可以立即开始运行自动出价

从技术上讲,您可以立即开始使用自动出价,但是一旦启动并运行了广告系列,智能出价选项(就可以进行全面优化)将发挥最佳作用。

自动出价背后的想法是,Google将学习您的目标受众与广告系列的互动方式,因此一旦他们从您的特定广告帐户中获得了足够的信息,他们就可以最好地投放和优化您的广告。根据Google的说法,如果您过去30天内至少进行了15次转化,则智能出价特别有效,尽管50多次转化是理想的选择。

对于预算紧张的一些广告客户而言,过去30天内获得50次以上的转化并不现实。无论哪种方式,在开始自动出价之前先运行一些手动广告系列都可以帮助您了解系统,并为您提供更好的信息,以便您在开始自动进行出价过程时就可以使用。

3.“智能出价”与“自动出价”相同

这是一个很小但很重要的细节,因此您可以准确了解所选择的出价策略以及它们对您的意义。

很多人认为“智能竞标”和“自动竞标”这两个术语是完全可以互换的,因而感到困惑。但是,这是一个神话,一些品牌仍在努力了解他们在广告平台上所做的选择。

所有智能出价策略都是自动出价选项,但并非所有自动出价策略都可以视为智能出价。这是“所有正方形都是矩形,但并非所有矩形都是正方形”的做法。

智能出价是自动出价策略的子集。他们使用机器学习来优化针对特定转化的操作。以下出价策略属于“智能出价”子集:

目标单次转换出价

目标广告支出回报率

最大化转化

最大化转化价值

智能点击付费

明智的出价策略是指那些会更先进,并且能够更有效地适应市场变化,消费者行为和对广告系列采取的措施的策略。

4.您不应该担心个别出价

最大的自动竞标神话之一可能是,如果您对自动竞标充满信心,则不必担心单个竞标,而应该坚持总体预算。

某些自动出价选项的确可以让您选择设置最高每次点击费用出价,如果您确定要保留一定的数量,则应该继续设置该出价上限。

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有一个整体的一套预算是很大的,但是如果你不小心,谷歌可以非常迅速地通过它吹在某种程度上这不会是有利可图地为您服务。

例如,如果您给他们一个100美元的预算用于支出,那么他们理论上可以为您提供20次点击,而每次点击费用为5美元。不过,也许您知道,只要您支付的费用不超过3美元,就只能保持广告系列的获利能力和正的广告投资报酬率。

如果您选择超出您认为可以花费的每次点击费用上限,那是您的选择;例如,某些广告客户会选择“目标广告支出回报率”出价策略,然后将最高出价提高一点,以确保他们不会错过任何理想的展示位置。在这里考虑最适合您的业务。

5.您应该始终使用自动出价

自动出价很棒。智能出价功能具有非常有用的优化潜力,特别是对于那些没有时间,精力,渴望或经验来全力以赴地每天调整和优化广告系列的小型企业而言。

话虽这么说,自动出价并不是在所有情况下的正确选择。使用传统的手动出价方法没有错,许多经验丰富的广告客户甚至更喜欢它。手动出价使控制单个产品,关键字或广告组的特定出价更加容易,从而为您提供了更多的控制权和灵活性。

自动出价策略可能也没有我们想要的那么敏捷。智能出价算法可以查看一段时间内的变化;由于市场,需求或消费者行为的突然变化而引起的戏剧性变化可能不会立即被发现,需要您迅速采取行动。

最后的想法

尽管自动出价减少了品牌和广告商的一些猜测,但重要的是要记住,这里仍然涉及很多工作。真正的自动化本身就是一个神话,因为您仍然需要为每个广告系列选择正确的出价策略,并确保它继续对您有效。