关键字对于搜索引擎优化(SEO)仍然重要吗?

关键字甚至对Google都不再重要了吗?

简短的回答:绝对可以

什么是SEO关键字?

SEO关键字的范围从单数单词到复杂的短语,并用于网站复制以吸引相关的自然搜索流量。但是,关键字集成仅仅是开始。如果适当利用,应使用有针对性的SEO关键字来激发所有页面内容,以满足搜索者的意图。

从搜索者的角度来看,关键字是在搜索引擎中输入或说出的字词。经过有效研究和优化后,关键字可以充当目标受众在您的网站上找到最合适内容的渠道。

为什么关键字对于谷歌SEO很重要-聚企网络科技

但是关键词不是过时了吗?

不管您已经听过几次还是第一次听,“关键字已死”都是一个不断向SEO圈渗透的短语。让我们直面它,而不是从头开始围绕这种重复的,经常被单击诱饵激发的断言。

谷歌SEO领域的一些发展已使这种说法从休眠中激起,但想到的主要有四个。

如果您是SEO的新手,可能曾经在Google Analytics(分析),Adobe Omniture或任何其他分析平台中都可以轻松访问有机关键字,这可能会让您感到惊讶。

我不会撒谎;真是太棒了。我们当时不知道它有多好。

但是,情况在2010年开始发生变化,当时Google开始悄悄采取措施从我们的网络分析中删除关键字数据。从2011年下半年到次年,关键字数据被大量删除。每个网站的顶级关键字驱动程序很快就会变成“(未提供)”。

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一旦我们丢失了关键字数据,并且看起来盲目失速,许多人很快就为关键字写了ob告。

但是到底有什么不同?毕竟,人们仍在搜索相同内容,而Google并没有改变它对我们内容的解释方式。我们的知名度降低了。

我们都听说过,“如果一棵树掉在森林里,没人在周围听到它,它会发出声音吗?”这是同一回事。没什么不同。我们只是不在。

底线: 关键字没有死。跟踪它们的旧方法是。

蜂鸟和RankBrain

关键字有效性的另一个挑战是Google在2013年重建其算法时。蜂鸟以快速准确而得名,它帮助Google更好地理解了搜索意图,尤其是在复杂和对话式搜索中。

2015年,Google将AI驱动的排名因子RankBrain纳入了组合,以进一步提高其查询解释能力。

以前,如果搜索“我附近的披萨店在哪里可以送餐?”,Google便会寻找与这些条款相匹配的内容。现在,Google使用这些关键字作为上下文信号来学习我们真正想要的内容,并经常在幕后重写我们的查询(例如“披萨交付66062”)。

知道Google经常重写我们的搜索查询可能会使它们的用处似乎已经过时了。但实际上,谷歌对我们提供的产品更加精明。

这是另一种观点。您是否听说过仅通过文字进行交流的统计数字为7%?这是从1960年代后期的一项流行研究衍生而来的,通常用于增强非语言交流的地位,从而减少了口头交流的地位。

这对您来说是一个挑战:

明天无需使用任何单词-无需打字,说或签名即可完成一整天。归根结底,请让我知道您是否认为自己的沟通效果比平时高93%。

我认为您可能可以预测结果

并不是说统计数据是错误的。交流(和搜索)不只是文字。但是,它经常被误解。

7%讲的是数量而不是重要性。我们需要这7%,也需要关键字。

底线: 关键字没有死。Google以前解释它们的方式是。3.语音搜索

我喜欢语音搜索。即使已经存在了很多年,但我仍然觉得我将来会在Google神奇地捕捉到我难以理解的口吃的时候。

随着语音搜索从偶尔使用的新颖性发展成为我们搜索行为的主要内​​容,许多人想知道这对关键字意味着什么。我们都知道语音搜索会影响关键字,但是它杀死了他们吗?

我们已经Long花一现

在我们(下意识地)掌握了Google增强的解释能力以及我们在交谈和打字时的交流倾向之间,我们已经成为非常对话和详尽的搜索者。

在过去,如果我们想知道布拉德·皮特(Brad Pitt)的第一任妻子是谁,我们会将思想转化为易于搜索的查询,例如“布拉德·皮特(Brad Pitt)的妻子”。现在,我们只需告诉Google我们想要什么:“ 布拉德·皮特的第一任妻子是谁?”。这是Google以前从未听说过15%的搜索的主要原因之一。

因此,虽然这对搜索者来说是一个巨大的胜利,但它对SEO专业人士提出了挑战。例如,很难知道要关注哪些关键字,如果大量流量是由以前很少(如果曾经被搜索过)的流量驱动的。

但这可以追溯到“(未提供)”论点。仅仅因为我们的跟踪不完善,并不意味着关键字的重要性会以任何方式降低。

Google Planner分组关键字量

2014年开始,踢东西了一个缺口两年后,谷歌的关键字规划工具开始分组量为类似的术语。而不是显示关键字A每月被搜索100次,关键字A1每月被搜索50次,两者都将显示150。Google 表示这样做的原因是为了确保“您不会错过潜在客户”并“最大化”您的广告在相关搜索中展示的潜力。”

这种解释当然暗示着搜索者的意图在紧密相关的术语之间并没有太大差异。

此举似乎强化了主题,而不是关键字,这是所有SEO专业人员都需要担心的。但是,这并不能解释为什么Google搜索经常会大幅度改变其搜索结果,而Google Keyword Planner认为这些搜索结果足以使它们混淆在一起。

最终,关键字规划师是一个PPC工具。您不必是阴谋论者,就可以理解,迫使PPC竞标者扩大其关键字定位可能是出于经济动机的决定。

底线: 关键字没有死。但是Google的关键字指标可能也是如此。为什么关键字对SEO如此重要?

我们知道关键字仍然有效,但是为什么它们对SEO如此重要?

关键字是线索

关键字在SEO中的重要性部分是由于它们在SEO之外的重要性。

一分钟就忘掉关键字,排名,流量,甚至您的网站

如果您了解客户的真实感受,您将如何以不同的方式经营业务?这些见解对您有多有价值?

塞斯·斯蒂芬斯·戴维多维兹(Seth Stephens-Davidowitz)在他的《所有人都说谎》一书中分享了他的发现,即搜索行为告诉了人类心理学。在焦点小组中,进行调查或在Twitter上回应某些内容时,我们所有人都倾向于让我们的答案受到他人的看法的影响。

当我们搜索时该怎么办?匿名性和即时访问大量信息的结合,为通俗易懂地了解我们真正想要的东西铺平了道路。

这是数据驱动的真相血清

从本质上讲,关键字研究是一种功能强大的市场研究工具,可以通过多种不同方式加以利用,而不仅仅是通知网站内容。为了最大程度地利用关键字,您不仅需要查看显式的,直译的翻译,而且还必须了解隐含的线索以获取每个关键字的真实意图。

例如,让我们看一下查询“最安全的婴儿床”。

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关键字就像角色

角色扮演着牛车手的角色。他们不是我们所追求的,但是通过瞄准他们,我们为成功做好了准备。

这并不是说我只想向54岁的名叫贝蒂(Betty)的妇女推销产品,这些妇女有401k的身影,不久将成为空巢老人。但是这种精细度和专注度有助于确保我吸引合适的人群。

相反,如果您没有专注并试图吸引所有人,那么您很可能会徒劳无功。确实,这是一个美丽的悖论-目标受众的排他性通常与实际受众的规模直接相关,反之亦然。

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为什么关键字对于SEO很重要

关键字也是如此。快速浏览一下Google Search Console的搜索查询数据将告诉您,它绝不仅仅是一个关键字。但是,为每个页面指定主要关键字目标将为您提供正确的方向和观点,以从大量相关搜索中吸引合适的受众。

您如何选择正确的关键字?

如果您真的想磨练自己的技巧,我强烈建议您对这个主题进行详细的研究和试验,但是这里还是快速介绍如何为SEO选择最佳关键字。

不要以关键字开头: 在戴上SEO帽子甚至是营销帽子之前,请先做人。从客户那里了解您的客户。在深入研究工具和电子表格之前,请尝试对您所服务的客户及其持有的观点获得真正的同理心和理解。

建立种子清单: 利用您在第一步中获得的收益以及对客户需求和业务解决方案相交的知识,集思广益地建立有效描述您的核心产品的单词和短语的初始列表。

收集当前的关键字数据(如果您的网站已经存在):使用Google Search Console点击数据和您拥有的所有排名数据,生成当前(几乎)为您的网站带来流量的列表。

使用各种关键字工具来 扩展列表:通过查找新的关键字组,替代短语,常用修饰语和长尾排列,在步骤1-3所构建的列表上进行扩展。如果到目前为止您还没有使用过许多关键字研究工具,那么现在就到了。

按搜索意图对术语进行分组: 以一种对您和可能浏览它们的任何人来说简单而有用的方式对关键字进行分类。这可以通过受众群体类型,渠道的阶段或其他对您有意义的方式来完成。

将关键字映射到内容: 基于关键字难度,相关性和搜索量之间的谨慎平衡(考虑有机SERP可见性),在每个页面上选择1-4个主要关键字作为目标。确定这些条件后,请找到与语义相关的长尾修饰词,以帮助支持您的主要关键字。

再做一遍: 实施关键字策略后,Google就有时间做出反应了,您已经可以收集足够的数据,进行冲洗和重复。他们没有称其为搜索引擎优化。

最常见的SEO关键字类型是什么?

出于多种原因,可以采用多种方式对关键字进行分类和标记。以下是最常见的SEO关键字类型和示例。

品牌与非品牌

品牌搜索字词在查询中包含品牌。这可能包括官方品牌名称,拼写错误,品牌首字母缩写词,品牌活动名称或标语,母公司或其他任何带有明显品牌搜索意图的东西。

无品牌或非品牌术语是您可能考虑的所有其他关键字。无商标的术语通常描述客户问题或您的业务。

一些公司的名称不明确,可能使这种划分更加困难。例如,当动物园的名称是…堪萨斯城动物园时,搜索“堪萨斯城动物园”是品牌还是未品牌?

品牌字词通常带来最高的转化流量,因为搜索者已经具有一定程度的品牌熟悉度和(通常)亲和力。

例子:

品牌:休斯敦火箭队

无品牌:有史以来最大的篮球组织

种子与网页专用关键字

种子词是您在关键字研究过程中开始的显而易见的初始词列表。它们充当您“种植”以增加列表的种子。

种子词通常与您的大多数网站(即使不是全部)相关。特定于页面的关键字通常在关键字研究过程的后面找到,并且仅适用于单个页面或一组页面。

家装店的示例:

种子:家装店

特定页面:甲板建筑用品

长尾与头条款

搜寻需求最高的人称为主要名词。相反,那些需求相对较低的人被视为长尾。

为什么?当您将它们绘制出来时,就关键词总数而言,头词会迅速下降,而较少搜索的词似乎永远像尾巴。

图的中间通常被恰当地命名为“中间”或“矮胖中间”(或躯干)。每天都有15%的搜索是Google的新鲜事物,即使每个单独的长尾查询都很少被搜索,大多数搜索查询也被认为是长尾的,这不足为奇。

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头项和长尾项往往具有以下对比特征。但是,除了数量之外,这些都不是绝对的。

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主要关键字与次要关键字

主关键字也被标记为“目标”或“焦点”,用于描述您最重要的关键字。这些术语可以在整个网站或单个页面的上下文中使用。

次要(也称为“第三级”或“支持性”)关键字包括您定位和/或合并的所有其他关键字。在某些情况下,次要术语是那些您要对其进行宽松优化的术语,但它们并不被视为高优先级。在其他情况下,辅助关键字充当语义或长尾支持,可帮助您最大程度地利用主要关键字定位。

订阅剃须套件产品页面的示例:

主要:剃须工具包订阅

次要:每月,剃须刀,免费试用,自定义

步骤,阶段或阶段

SEO经常建议根据营销渠道或客户旅程对关键字进行分类。这可以帮助确保您在每个关键时刻都针对客户。

一些类别的类别以品牌为中心(例如,意识,考虑,转换,保留),而其他类别则更以客户为中心(例如,不了解,问题,解决方案,品牌意识)。同样,有些人只是简单地确定了消费者的面向行动的思维方式(例如,导航,信息,交易)。

例子:

意识: 30岁生日聚会的想法

考虑因素:拉斯维加斯旅行评论

转换:飞往拉斯维加斯的机票和酒店套餐

保留:曼德勒海湾忠诚计划

本地关键字与全局关键字

根据其用法,本地关键字可能表示以下两种情况之一:

搜索者正在寻找地理上附近的东西: 这可能很简单,例如“我附近的图书馆”或“凤凰城的两居室租金”,或者可能更像“餐厅”或“ Whataburger几点钟关闭?”。

搜索者很可能在某个地区: 例如,“为什么俄克拉何马州乔(Oklahoma Joe’s)更改了名字?”之所以被视为本地术语,是因为搜索者很有可能来自堪萨斯州或密苏里州。为什么?那是这家出色的烧烤店叫回家的仅有的两个州。顺便说一句,如果您碰巧正穿过小镇,它现在被称为Joe’s Kansas City BBQ。

例子:

本地:凤凰城的两居室出租

全球:租客保险值得吗?

受众类型

很少有人会在搜索中自我识别。

您上次使用“我是XX岁,受过大学教育的数字营销商,正在寻找[您的搜索余下的内容]”上一次搜索吗?我要出去走走,猜测这从未发生过。

但是,通常可以在查询的隐式信息中找到搜索者背后的“谁”。

尽管几乎没有查询是由一组人专门搜索的,但许多查询都严重偏向单个受众。

找出谁在搜索术语的最佳方法之一是Google it,然后查看结果。然后问问自己,谁在谈论最好的结果。

如果Google的工作是向搜索者提供他们想要的东西,那么查询结果最高的目标受众应该是完成查询的受众。

例子:

病人:糖尿病是遗传性的吗?

医生: T2DM治疗算法

常用与外用

常用关键字的搜索量稳定,随时间变化很小。另一方面,主题关键字要么是季节性的(例如情人节礼物的想法),要么泛滥成灾(例如,covfefe),要么始终如一地相关(例如,泰勒·斯威夫特)。

当某个活动使它们具有文化相关性时,一些常绿的关键字可能会切换为主题,例如在意外死亡后立即搜索名人或在举办世界杯时访问城市。Google经常偏爱主题关键字的新内容,因为“查询值得新鲜”。

人们喜欢创造常绿的内容,因为相对于它产生的长期价值而言,这是一笔低廉的投资。但是,竞争和初始成本通常很高。相反,主题内容具有吸引力,因为它具有较低的进入成本,较弱的竞争能力并提供即时价值-但该价值具有较短的保质期。

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关键字与关键词

自从我们四年前搬家以来,我们第一次决定为打扫房子付费。我们的搜索非常基于逻辑:

多少工作费用?

他们使用天然产品吗?

他们获得好评吗?

他们在时间安排上灵活吗?

但是,即使这大部分是潜意识的,公司如何使我们感到肯定起了关键作用。在这种情况下,让我思考所有要保存的时间的内容,这将是我不必再强调的一件小事,甚至当我走进门时,还有新鲜房子的气味-可能起到了作用在我的最终决定中。

我们用新皮质进行搜索,但是爬行动物和古大脑经常做出决定。

萨拉·霍华德(Sara Howard)以购买汽车为例,描述了一些护理字。您会在寻找新车时加入“可靠保修”吗?可能不会。您想知道保修后的可靠性吗?绝对。

简而言之,用语是产生少量流量到无流量的术语,可以增加现场参与度和现有流量的转化率。

例子:

关键字:地下室的湿吧创意

关心的话:葡萄酒爱好者,充足的储藏空间,简单,可托管,经久耐用,人为洞窟

您如何优化关键字网站?

就像选择关键字一样,有效地优化关键字网站可以放在其自己的博客文章中。但是,这里有一些入门提示。

在网页上何处合并关键字

URL: URL很少更改,高度可见并且描述了整个页面。由于这些原因,Google在他们所说的话中赋予了一些价值。

静态内容: 搜索引擎在抓取动态内容方面变得越来越好。静态内容几乎可以保证建立索引。

标题标签: 标题标签会影响排名和点击率(CTR),并且如果有效书写,关键字可以对两者都有帮助。

元描述标签: 与标题标签不同,元描述不会影响Google中的排名。但是,包括它们可以提高点击率。

最可见的内容: Google的工作就是以我们的方式理解内容。页面顶部的H1标签比底部的样板内容吸引更多的目光。无论是标题标签,早期正文还是粗体短语,最可见的内容通常对于SEO最具影响力。

内部链接和周围内容:将 关键字合并到网站上其他人指向您页面的链接的锚文本中,可以帮助Google展示您的页面内容。同样,Google也会观察到指向您页面的锚文本附近的内容,并且在较小程度上用于描述目标页面。

图像和视频文件名: 与其让手机给图像或视频取一个默认名称(通常包含随机且无意义的名称),不如使用相关关键字为它指定一个描述性名称。

图片alt属性: Alt标签不仅使您的网站对视觉障碍的受众更具包容性,而且还使Google对您的图片有了更好的了解。适当时加入关键字。

图片标题属性: 图片标题无法在所有浏览器上以相同的方式工作,因此Google可能不会对此内容施加太大的重视。但是,如果有机会优雅地包含关键字,那就去吧。

ARIA标签: ARIA标签与alt属性相似,因为它们有助于使残障人士更容易访问网站内容。您可以在某些类型的动态内容,交互式内容,背景图像等上使用ARIA标签。

视频隐藏式字幕和/或字幕: 某些视频包含极为相关的关键字,但Google毫无头绪。确保将听到和看到的内容包含在可索引的隐藏式字幕或成绩单中。

模式标记: 模式有助于将上下文添加到内容。如果适用,请使用最合适的架构属性标记您的关键字,以消除对Google的某些猜测。

关键字整合技巧

请勿过度: 过度优化是真实的事情。它可以拒绝您的客户,并将您送至Google的狗屋(或Panda屋)。上面的每个区域均已自动化,已开发和失去光泽。问问自己,它是否有助于或损害用户体验。根据该答案做出决定。

忽略meta关键字标签: meta关键字标签几乎不受主要搜索引擎的关注。不要在这里浪费时间。

不要凭空优化每个页面: 除非您有一个页面站点,否则您需要通过将所有页面都置于上下文中来查看关键字定位。当您在筒仓中的每个页面上工作时,这将防止出现任何间隙或关键字蚕食。

测试所有内容: 如果您有机会在具有大量页面的网站上工作,那么您就有绝佳的机会来建立一些有价值的测试来完善您的技术。

什么时候不管关键字?

我们怎么知道关键字总是很重要?实际上,没有办法知道,但是本指南中共享的许多根本论点在20多年中都是相同的,并且没有任何迹象表明有迹象表明要进行枢转。

话虽如此,我想我可以告诉你,下次“关键词死了”将在SEO回声室周围猛烈反弹。拉里·佩奇(Larry Page)不仅希望Google达到人类的水平,还希望它成为超人。

Google Now的推出使我们对即将发生的事情有一个大致了解:Google无需我们询问即可搜索我们想要的东西。

如果Google搜索我们,关键字是否仍然重要?是的,那是另一回事了。