争议得到联系。

了解受众群体的品牌可以利用 有争议的立场。

如果您知道听众对某个特定问题的看法,那么在该问题上采取立场只会增强您的品牌与目标客户的相关性。

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精明的品牌站出来

Ben&Jerry’s,Patagonia,Heineken,Starbucks等品牌已经成功地将有争议的社交立场纳入了来自优质网站的数千个链接。

这些链接不仅来自迎合品牌支持者的相关站点,而且来自迎合那些反对品牌社会地位的高质量站点。

换句话说,他们从支持者和反对者那里获得了联系。

统计显示出立场可能是有益的

一个最近的一项研究由公关剑圣,爱德曼,在全球范围内的消费者超过三分之二的购买或抵制基于其社会立场品牌状态。

消费者越来越意识到品牌的社会立场,他们根据自己的信念行事。

爱德曼研究每年进行一次。在最新研究(2018)中,关注品牌社会立场的消费者增加了13%,是该研究历史上最高的增长。

该研究中超过一半的人认为,品牌在社会变革中的作用比政府更大。

消费者越来越想知道品牌的社会立场。这不仅会影响SEO,还会影响销售和利润。

争议品牌链接

显然,如果您的品牌立足于立场,那么收益(或者在出现错误的情况下会产生后果)就远远超出了SEO和建立链接的范围。

但请不要误会:链接流向愿意伸出脖子并站出来的品牌。

当我还是一名记者时,俗话说“流血,就流血”。

我们的工作是出售纸张,而且我们知道发生汽车残骸或事故将使纸张飞离货架。

在当今的现代新闻界也是如此。

记者们希望品牌采取立场,特别是大胆的立场,希望引起火车残骸或胜利。

只要点击进入,新闻记者就不会在乎。

最好的链接来自记者和在线影响者。

在争夺高质量链接的过程中,“我不在乎您对我说什么,只是拼写我的名字正确”这样的说法从来没有像现在这样真实。

但是你必须了解你的听众

为了成功运用该策略,您必须 了解您的听众

如果您不知道听众的想法,那么您失去的不仅仅是一个不错的搜索引擎。

如果您的核心受众群体由于社交立场而对您不利,那么您可能会失去业务。

我不仅在谈论仅了解您的受众群体特征和购买方式。

您需要了解:

观众的想法。

观众如何投票。

对您的听众很重要的问题。

遵循自己的直觉不会了解观众。

那里有大量数据可以帮助您从宏观层面上了解您的受众,但是如果您可以直接询问受众他们的想法,那总是最好的。

想想自己类似于政治民意测验者,试图找出对选民很重要的问题。因为,基本上,这就是您正在做的事情。

努力创建一个统计上有效的受众样本并进行调查。

如果必须的话,激励观众告诉他们他们的想法,那就去做。

了解激励可能会使结果产生偏差,因此,如果可以承受的话,最好聘请知道他们在做什么的人。

如果您不认识观众,请不要站立

如果您不了解听众,请不要立场。期。

只需向苏珊·科门(Susan G.Komen)争取治疗比赛的人询问,他们仍在从有争议的决定中恢复过来,该决定是在将近十年前停止资助计划生育。

您的立场还必须对您的品牌真实。

采购大众以及链接的守门员都知道一个品牌何时成为社会风潮中的佼佼者。

很容易看出一个品牌为克服当月社会意识主题浪潮而付出的微薄努力。

只需向百事可乐询问有关它从未真正在广播电视上播出的广告所引起的强烈反对。

一个“醒来的”肯德尔·詹纳(Kendall Jenner)走过的商业广告片,通过了一个模糊的青年抗议活动,却与一位英俊的警察共享百事可乐,等待恢复秩序。

这个广告获得了大量的链接-但我认为百事可乐宁愿因为它给品牌带来的麻烦而从未公开。

但是,如果您了解听众,请大声疾呼对他们重要的原因。

不要害怕站在观众面前欣赏的立场。

立场的缺点

站起来可能有些累。

巨魔是真实的。

会有一些反对您的立场的人在网上伤害您。

如果您的资源非常有限,无法与批评者抗衡,那么不管有目标的受众如何采取有争议的立场都是不可行的。

但是,如果您可以与巨魔抗争,那么您可以从立场中获得的联系值得冒险。

所以你站了,现在呢?

一旦站好了,就没有完成。

您需要创建一个活动来让人们知道您的立场。

就像上一个策略一样,您需要确保重要人员知道您所采用的立场。

同样,不要在您的外展活动中玩数字游戏。

找到最重要的人,并确保他们知道您的立场。

该列表很可能与您的其他列表不同,因为您将希望找到对您的立场特别感兴趣的影响者。

结论

没有办法了解您的品牌通过一个立场将获得多少链接。

与其他任何事情一样,您的里程可能会有所不同。

我可以保证的一件事–采取深思熟虑的公众社交立场将提高观众的忠诚度和链接。

站在立场上并不是为了晕倒。

您必须进行正确的计划,最重要的是要了解您的客户和受众。

您必须意识到巨魔是不可避免的,您将需要应对它们。

但是最后,结果值得付出努力。