本地搜索引擎优化是SEO的一个分支,专注于优化要在本地搜索结果中找到的网站。

什么是谷歌本地SEO?为什么本地搜索很重要-聚企网络科技

本地搜索包含所有尖叫本地的漂亮搜索词,例如:

我附近的律师

我附近的医生

[城市名称]中的律师

[城市名称]中的医生

基本上,本地SEO是一个战略过程,其重点是强调本地实体店的优化工作。

内容,页面上的优化以及链接的建立都具有集中的本地化意图,这些都是这些工作的一部分。

但是,在本地化链接获取方面,重点发生了变化。

重点发生了变化,以确保Google本地搜索格局中所有潜在的本地信号都是一致且正确的。

如果不是这样,或者您不小心为同一家企业提供了不同的信息,则可能会遇到本地结果显示的内容与预期有所不同的情况。

为什么本地搜索很重要

以下是一些统计数据,这些数据证明了本地搜索对于企业而言仍然多么重要:

使用手机进行本地搜索的人中有50%在一天之内去了实体商店。

在计算机或平板电脑上进行搜索的用户中,有34%的搜索结果相同。

18%的本地移动搜索促成一天的销售。

60%的美国成年人在平板电脑和智能手机上搜索本地服务或产品信息。

手机上进行本地搜索的搜索者中有50%的人正在寻找本地商户地址之类的内容。

在移动设备上进行的基于本地的搜索中,有78%的结果是离线购买。

被调查的人中有71%的人表示,他们会在首次访问该公司之前先搜索其位置,以确认其存在。

1 3在智能手机上的搜索只是在商店抵达之前进行。

2017年,有97%的消费者在网上寻找本地企业,每天有12 %的消费者在网上寻找本地企业。

谁从本地SEO中受益?为什么?

律师与律师事务所

如果您从未对律师进行过SEO,那么这里有个小秘密:对于这些客户而言,本地SEO的最大好处之一就是Google会直接在手机的本地搜索结果中显示呼叫按钮。

因此,当潜在客户拿出电话并搜索“律师类型”时,他们将看到其特定位置的目标结果。

正确完成后,当地的SEO会将律师推到该位置搜索结果的顶部,而主要的号召性用语将是“致电给我们”按钮。

之所以具有如此巨大的优势,是因为曾经发生过事故或其他问题的任何人都将通过电话尝试寻找提供免费咨询的律师。

这一途径提供了一种在需要律师时准确地站在这些消费者面前的方法。

医生与医疗实践

根据我的经验,有人在找医生时,总是有人在附近找医生或在“我附近”找医生。

大多数人不希望自己出门或旅行几个小时去看医生。他们需要附近的医生定期看诊。

如果您参考以下屏幕快照,并使用“我附近的医生”进行搜索,则此大型本地包结果有很多好处。

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该本地结果预先提供了医生的姓名,以及即时的“路线链接”,可在用户手机上打开地图应用程序。

说到医生,人们更愿意打电话预约,他们很可能正在寻找一种简便的方法来查找前往医生办公室的指示。

管道工

下一个从本地SEO中受益的业务是管道工。

想一想:当有人遇到涉及管道的紧急情况时,他们会直接去商店吗?不,他们通常会去Google搜索[我附近的水管工]。

Google搜索结果为人们提供了一种简单的方法,让他们可以在遇到紧急情况时直接致电管道工,阅读评论并立即访问本地管道工。

餐厅

由于客户评论和搜索引擎结果页面(SERP)中普遍存在的本地地址信息的即时性,这些企业从本地SEO中获得最大收益。

信息的即时性将潜在客户在最短的时间内引导到餐馆业务。

此外,它还使人们可以非常有效地看到附近提供最优质食品和服务的餐厅。

谁不会从本地SEO中受益?

作为SEO专业人员,我们希望看到每个人都可以从本地SEO中受益并向更多客户出售这些服务,但现实是,有些企业并不擅长于本地SEO。

诸如仅在线电子商务商店,本地作者,不想共享其本地信息的企业以及想要将其信息保密的私人在线卖家等企业可能不是本地SEO服务的理想选择。

本地SEO的重要部分是什么?

当涉及到本地SEO时,它与有机SEO并没有什么不同-关键字研究,内容,链接和页面技术SEO。它只是以本地为重点。

这些要素对于使您的网站及其整个行业正确运行至关重要,以便胜过SERP中的竞争。

但是,在针对本地搜索进行优化时,这些部分会更多地关注本地,重点是人们在企业周围的直接区域(例如,本地城市名称)中执行的搜索。

关键字研究

尽管某些方面略有不同,但本地SEO的关键字研究并没有太大改变。

现在,统计数据表明人们可以使用更多设备访问智能手机,Amazon Echo和Google Home等设备。这些设备为语音搜索成为执行本地搜索的主要途径之一铺平了道路。

对于大多数人来说,说“在我附近找医生”或“在我附近找水管工”要容易得多。因此,看到基于会话语音搜索的本地查询有所增加就不足为奇了。

如果您的行业是面向服务的,请尝试使用包含问题的关键字变体。

SEMrush的主题研究工具Keyword.io和AnswerThePublic都提供了查看人们正在搜索的问题及其搜索量的方法。

这是定位具有本地意图的关键字的绝佳方法。

如果您的行业是与餐馆相关的本地实体,与服务相关的业务,例如餐馆,律师或律师,请尝试具有对话性和重点的关键字变体。

当您以这种方式进行关键字研究时,您可能获得的搜索量可能会让您感到惊讶。

内容对您当地SEO努力的重要性

以本地为重点的内容对于本地SEO的工作非常重要。

根据您所在行业的不同,具有本地重点,深度,广度和知识的内容往往会做得很好。

但是,仅编写长格式内容并不一定总能获得最佳效果。

这完全取决于查询结果的性质,以及此内容是否最适合查询背后的用户意图。这与查询是否具有最高的字数无关。

编写具有所有这些因素的自定义本地内容将帮助您获得Google希望针对某些本地结果返回的高质量内容。

关于内容,您不应该做什么?

维基百科类型的内容是您可能编写的最糟糕的内容类型。

你知道那种。引用国家公路交通安全管理局(NHTSA)或城市指南的类型,该数据可在Wikipedia上找到。

之所以说这是最糟糕的内容,是因为不仅内容通常很稀薄,它带来的价值以及内容中研究的价值通常也很薄。

内容稀少对您的SEO工作几乎没有价值。

本地SEO链接

对于本地SEO,链接与自然SEO有所不同。

首先,您在获取所有链接时必须考虑Google的《网站站长指南》。您不希望您的链接获取工作导致Google采取人工行动(即罚款)。

如果您建立的链接违反了Google的《网站站长指南》,则Google最终会检测到它们。接下来,您的整个网站可能会从自然搜索结果中消失。

关于本地SEO链接类别的简要入门

在本地SEO中,有各种链接类别构成了高质量的本地SEO链接配置文件。这些包括:

引用/ NAP网站。

本地目录网站。

行业相关的本地站点。

本地合作伙伴网站。

当地商会网站。

当地报纸网站。

引用/ NAP网站

这些站点是您向其提交金钱站点的位置,以增加其在本地的搜索范围。

这些引用站点通常以NAP为重点。

NAP是什么意思?这表示您希望在这些网站上显示的商家名称,地址和电话号码。

这些引文网站的功能是增加您在Google上的引文/ NAP展示率。

本地目录网站

接下来,建议您将本地目录作为常规链接类别。

建立这些本地目录将帮助您增加网站对本地搜索的链接权限。

行业相关的本地站点

考虑任何可能提供本地链接机会的本地站点,包括:

报纸。

学校。

大学。

政府协会。

这些与行业相关的本地站点通常将有助于显着提高本地链接配置文件的价值,并通常有助于增加Google奖励的权威性和独特性。

本地合作伙伴网站

这些站点通常是企业的本地合作伙伴。

Google禁止进行过多的链接交换,但是在本地寻求业务合作伙伴的帮助来实现链接并不是一件坏事。

您只是不想在操纵页面等级的方案中进行过多的链接交换。

弄清什么是多余的可能具有挑战性,但是可以通过正确的测试来实现。

Google本地算法更改的演变

自成立以来,Google定期更新其算法。

以下是一些影响Google本地搜索算法当前迭代的更新:

2007年5月1日:通用搜索

2007年,Google的整体算法进行了大规模更新-不仅限于本地。

之所以将其包含在此处,是因为其对本地SEO的重大影响。

这不是典型的算法更新。取而代之的是,Google选择了标准搜索结果,并将它们与视频,本地,图像,新闻以及其他垂直行业结合在一起。

这一变化彻底彻底地改变了SEO的格局,旧的,没有活力的10上市SERP正式死亡。

2010年4月1日:Google地方信息

尽管地点页面在2009年9月发布并推出,但它们最初是Google地图的一部分。

此次发布重新命名了Google Local Business Center,将地点页面与本地SERP合并,并添加了本地广告选项以及许多其他功能。

2012年2月27日:威尼斯更新

此特定更新是其每月更新的一部分。

您可能已经注意到,如果您在手机中搜索某些本地商品或计算机,则Google会自动定位到本地商品。我们可以感谢威尼斯更新了这一点。

此更新的主要目的是加强并在最终显示给消费者的本地搜索数据中实施更积极的本地化。

此更新改进了两件事:

通过将站点的主要SERP用作本地信号来关注站点的排名,从而对诸如本地搜索结果之类的结果进行排名。

改善本地结果。

新系统旨在更可靠地定位和查找来自搜索者所在区域的结果。据推测,这使Google能够“更好地检测出查询和文档何时都位于用户本地”。

2012年10月4日:8月/ 9月65件装更新

这是一组更新,其中包含大约65个更新,这些更新在整个8月到9月间推出。

其中包括更简洁的7项SERP,更改对搜索者的本地结果评估方式,“页面质量”的更新以及知识图的扩展。

基于本地的更有趣的更改包括诸如通用搜索的基于流量的查询的流量图,以及基于用户意图的更改,这些更改旨在根据用户在其搜索查询后的意图显示更好的结果。

2013年8月20日:蜂鸟更新

虽然此特定更新于9月26日宣布,但实际上已于大约一个月前发布。

许多人相比,蜂鸟更新到谷歌的咖啡因算法更新从2010年,由于其速度和准确性得到改善。

蜂鸟基本上是一种核心算法更新,旨在为诸如知识图之类的事物提供强大的更改,并在很长一段时间内提供语义搜索。

Hummingbird旨在通过改进来增强会话搜索,Google提到了Hummingbird是其改进对象的一个​​示例。

Google最好的解释是,它应该将重点放在搜索时所用单词的实际含义和意图上。

换句话说,这是为了将搜索结果提高到“将帮助Google超越查找匹配单词的页面的范围”。

2014年7月24日:鸽子

在鸽子更新是在当地的SEO世界的重大改组。

该算法的更改着重于提供更有用,相关和准确的本地搜索结果。

这些新的本地结果更改在Google Maps结果以及Google网络搜索中可见。Google的核心变化在幕后,对本地搜索结果产生了重大影响。

谷歌表示,它对算法进行了改进,以包括更好的排名参数,尤其是针对距离和位置的排名参数。

2014年12月22日:鸽子扩充

Pigeon算法的这一特殊扩展已推广到英国,加拿大和澳大利亚。

这是Pigeon的第一个有记录的更新,被实施为对Google的算法在其所有位置的所有搜索属性进行的全局更改。

Google从未确认此特定更新。但是,当时当地的SERP结果发生了重大变化,表明发生了重大更新。

也没有直接证实这一点,但是有数据似乎表明这一特殊更新也已应用于有机结果。

乔伊·霍金斯(Joy Hawkins)表示:“此更新仅影响3件装和本地取景器(Google Maps本地结果)中的排名。”

本地SEO的未来是什么?

当前的统计数据,数据和趋势表明,本地SEO在显着改善的上下文和理解范围内正在朝着范式转变的方向发展。

智能手机,Amazon Echo和Google Home等设备的激增表明,趋势是创建具有更多等于或超过人类理解能力的类似于对话的方法的设备。

甚至可以建议这些设备实现更高质量,更快,整体上得到改进的算法,以为用户提供增强的语音搜索结果。

Google一直在调整和更新其算法。将会发生什么,还有待观察,但希望它将有助于改善所有搜索结果。