关于Facebook Ads的压倒一切之一是数据。

所以。许多。数据。

如果不小心,很容易使分析瘫痪。

另一方面,压倒性的数据也可能导致广告客户仅遵循他们认为合适的一些指标,而没有探索其他任何指标。通常,这些是每次转化费用或广告支出回报率之类的东西。

Facebook要注意的3个广告指标-聚企网络科技

危险?

如果这些指标开始走下坡路,可能很难在不知道从何处看的情况下对其原因进行诊断。

了解指标而不是最终目标可以节省很多时间。

那么,除了显而易见的内容之外,您还应该关注哪些Facebook广告指标?让我们谈谈其中的三个。

1.频率

这是我想给人们留下深刻印象的最重要的一点:检查您的频率。

Facebook以CPM(每千次展示费用为基础)赚钱,因此他们想尽可能多地展示您的广告。

这可能成为一个真正的问题,尤其是在以下情况下:

重新定位:目标受众通常较小,广告商经常将大量预算用于此以最大程度地覆盖范围。不要以使观众烦恼为代价。我的重新定位结果仅因减少预算以控制频率而飙升。

与观众转换为重点的活动在1万:如果你有一个非常高风险的转换,不发生一个不少,这意味着你的观众的一小部分很可能要进行它。因此,如果您的总体目标中有200,000个用户,但针对“购买”操作,则您会消耗掉可能很快购买的用户。

Facebook不允许您限制“触及”广告系列以外的任何广告系列的频率。控制它的最佳方法是减少预算。

不要让这个成为你:

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行为最恶劣的人往往是动态产品广告,因此请格外小心。

如果看到的频率很高,请首先按位置检查,看看是否是引起问题的特定原因。

如果您在桌面展示位置的右侧栏中运行,几乎总是会发现这是一个问题(很可能是由于缺少广告资源,因为效果往往不佳)。

您可以通过转到“细分”选项并选择“展示位置”来进行检查。我建议在广告集级别(而不是广告系列级别)执行此操作:

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2.关联分数

就像AdWords中的质量得分一样, 相关性得分就是您的广告素材在目标受众中产生的共鸣程度。可以在“广告”部分中找到。

分数介于1到10之间,较高的分数是可取的,因为它有助于降低CPM。

Facebook喜欢展示用户与之互动并做出回应的事物,因此他们通过广告来金钱奖励那些设法通过广告做到这一点的广告商。

相关性评分可能很难,因为您可能不知道为什么要获得评分。我告诉人们不要对此过于迷恋,因为低分的东西可能会为您带来销售和成功。

但是,当您的某个广告素材具有较高的相关性得分(否则对您的效果很好)时,最好注意一下。

查看诸如发表评论的数量之类的内容,仔细阅读获得的评论,然后尝试找出对其起作用的原因。

它不仅可以帮助您将来的广告素材努力,而且还可以在其他广告系列中重复使用该广告素材的ID,以便所有社交互动都可以继续使用并帮助其他广告集中的每千次展示费用。

3.观看的视频百分比

如今,视频风靡一时,但很多广告客户都将其作为一种转换工具。

尽管视频可以很好地推动销售和潜在客户,但重要的是要记住,视频基本上是一个被动的广告单元,因此观看者可能还不愿付出任何努力。但这并不意味着它没有用!

您可以查看有关视频的重要统计信息,告诉您内容和长度等信息是否在正确的轨道上。

除了查看已观看视频的总百分比之外,您还可以看到人口细分为所观看视频的百分比,以了解下降的地方:

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根据视频的时长,这些统计信息可以帮助您了解您是否需要缩短(甚至延长)广告素材。

这对于创建视频互动受众群体以向其展示再营销广告也非常有用。

如果您想吸引观众观看了25%的视频,则可以查看这些指标,看看哪些指标的观众规模达到25%是值得的。

此外,您可能需要检查3和10秒标记。如果您的25%比例偏低,而这两个比例也偏低,则可能表明您在视频的前几秒钟没有足够强的视觉效果吸引用户暂停观看:

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结论

虽然还有许多其他指标可用于特定的工作(例如Messenger目标或以应用程序为中心的工作),但是这三个指标几乎适用于所有广告系列类型。

今天看看它们,您可能会惊讶于发现的东西!