自从Google的Gary Illyes在Pubcon上发布他的移动设备首次发布指数以来,就一直有很多理论,猜想,猖spec的猜测,恐慌和混淆,这究竟意味着什么。桌面用户会获得移动网站吗?没有移动友好名称的网站会受到影响吗?我们是否需要更改所有规范标签?谷歌移动优先索引意味着什么?

谷歌移动优先索引意味着什么?-聚企网络科技

Google 记录在案,他们仍在弄清楚如何处理某些问题,但这对于许多依靠Google流量支付账单的企业来说可能并不令人感到安慰。随着软件工程师恢复SEO,我想尝试着解决这些抱怨,并通过确切的变化,Google的处理方式以及其中的某些含义来进行推理。至少,我将添加理论,猜想,猖spec的推测和恐慌。

本着TAGE的精神(即TAGFEE减去了乐趣和同情心),我应该披露,不仅(和其他几个人)在本公告当天与Gary一起用餐,并有机会表达我们的关注,但我们之后,他也再次与他会面,并在Twitter上就这些问题进行了多次漫长的讨论。

因此,尽管我从技术上讲仍然大部分是猜测,但这是基于我与一些Google员工的几次交谈。同样重要的是要注意,除非我专门说“谷歌说过”,否则谷歌就不会说。

好的,足够进行CMA类型的讨论。让我们开始吧。

首先,让我们了解索引的含义

如果您在芝加哥SEJ峰会上看到了我的演讲,那么我会深入了解爬网,索引编制,检索和排名(所有搜索算法的核心部分)之间的区别。区分它们很重要。我以为这是SEO101的材料,但是前几天在几次Twitter聊天中确实看到了一些困惑。

抓取是Google跟踪网络上的链接以发现页面的过程。他们可能会在这里发现您的内容,并在其中应用nofollow和拒绝文件规则。

索引编制是将您的网页变成更有用的东西并将其存储在他们的数据库中的过程。这里有很多很酷的东西,例如单词向量,ngram和其他各种很棒的计算机科学东西,我很乐意与您一起讨论一些啤酒。但是出于我们的目的,索引是指他们以对排名算法有用的格式复制您的页面。从我收集的数据来看,这基本上是咖啡因。

检索是搜索查询的第一部分。在我的示例中,它排在排名之前,但是实际算法很有可能同时进行检索和排名。检索是引擎说“给我所有与此查询有关的东西”的部分。这是那些词向量和ngram投入使用的部分。这也是Rankbrain最有可能发挥作用的部分。蜂鸟也(我认为–没关系。)

排名是我们最关注的部分。在这里,他们根据我们今天讨论的任何数量的因素对结果进行排序。其中大部分可能发生在检索阶段。但是,检索后可能会发生某些因素(例如罚款,速度,甚至对移动设备友好)。至少这就是我编写代码的方式-但我不像某些Google员工那样聪明。

好的,这与“ 移动优先指数”有什么关系?我到了那里,但是WordPress插件说我还需要几百个单词,所以请多多包涵。(开玩笑,我发誓它很有用。)

那么什么是移动优先索引?

目前,Google仅有一个基于桌面站点的索引。它使用桌面用户代理基于Googlebot创建信号。然后,Google使用其移动Googlebot进行爬网以收集对移动设备友好的信号以及其他信号-但是他们并未基于移动网站创建新的索引。

当前,当用户搜索Google(台式机或移动机)时,算法的检索部分将查看由Googlebot桌面搜寻器创建的桌面索引。它根据桌面索引查找相关结果,然后根据桌面索引对其进行排名,甚至向搜索者显示基于桌面索引的摘要。然后,排名器查看由移动搜寻器收集的移动信号,并相应地调整排名。

这引起了一些问题。太多情况下,用户会在代码段中看到某些内容,单击结果,将其重定向到网站的移动首页(可能会生成应用商店或新闻通讯弹出窗口),然后意识到他们在搜索代码段中看到的内容不是在精简版的网站上提供。这是一种糟糕的用户体验,但是在太多站点上几乎都是正常现象。

通过这一新更改,Google力图阻止这种情况。一般理论(用我的话说不是Google或Gary的话)是,如果内容不够重要,无法在您的移动网站上显示,那么您可能不是该内容的最权威或最相关的结果。

好的,那是什么意思?

我最近看到的许多对话和博客文章都集中在排名上。虽然索引确实会影响排名,但这并不是我们最关心的问题。如果我们确实想为此更改做好准备,我们应该退后一步,看看索引。

当涉及到索引编制时,您的站点只会发生几种潜在的情况。让我们忽略“移动友好”的概念,因为这仅会带来很小的排名提升。它可能在这里也没有发挥作用。

区分排名的“移动设备友好”和相关性的“移动设备索引”非常重要。尽管“移动友好”的权重可能会发生变化,但它与移动索引的概念不同。一个站点可以在移动索引中,而不是移动友好的。

在移动优先索引方面,只有大约三种情况:网站要么响应能力强,要么拥有单独的移动网站,要么根本没有移动网站。让我们看看这对这三种情况意味着什么。

响应站点

好消息在这里。关于索引,几乎没有任何变化。(大部分)Googlebot移动版和Googlebot桌面上可以看到相同的内容。Google仍然需要解决一些问题,但我希望响应型网站不会看到太大的变化。问题包括更改选项卡式内容或下拉菜单的权重之类的内容,这些内容在台式机上的价值可能较低,但从理论上讲,不应在移动设备上贬值。

移动和台式机站点分开

这是棘手的地方。如果站点具有设备类型重定向或rel = alternate和规范标签设置,则移动搜寻器将仅看到移动站点,而不看到桌面站点。这意味着,如果某些内容仅存在于桌面网站上,则移动Googlebot将不会看到它,并且最终也不会出现在移动优先索引中。这是Google试图解决的问题,但对于许多发布商来说也是一个问题。

我在Pubcon展示了以下幻灯片。使用SEMrush,我获取了Ampproject.org在移动设备和台式机上排名的所有关键字。然后,我将它们绘制成图形并突出显示了移动关键字。没有突出显示的是AmpProject.org仅在桌面上排名的所有关键字。这意味着移动爬网程序可能看不到所有这些内容,并且在更改了移动索引后可能很快就会停止显示。还是呢?让我们在下一部分中进行检查。

没有移动网站

最后一类是没有移动网站的页面。那里还有很多。这是个好消息:移动版Googlebot仍会看到这些页面!移动搜寻器不仅会搜寻“移动友好”页面。它爬行一切。这些页面仍会显示-它们只是不会获得“移动友好”的名称-但这完全可以,因为它与移动优先索引完全无关。当然,它们在移动友好型网站上的排名不会很高–但是它们在移动友好型网站上的排名已经不那么理想。移动优先索引之后,这种情况不会改变。

那么,会受到什么影响?

基本上,受影响的页面只有那些移动版本与台式机版本内容不同的页面。同样,在此处注意“页面级别”很重要。如果我们看一下上面的AMPproject.org示例,我们看到很多内容都是案例研究。如果该案例研究的移动版本未包含桌面页面所包含的所有内容,那么它将受到此更改的影响。但是,如果该案例研究仅具有桌面页面–它将仍然排名!在手机上只会很难看。这是一个重要的区别。

这就是我没有看到很多SEO的区别。我看到很多帖子都在关注网站的台式机和移动网站上的页面数。除非那些没有移动等效项的桌面页面将每个人都重定向到移动主页,否则该指标并不重要。这些页面仍将被索引。我们应该看的是桌面页面上的内容,而不是移动版本上的内容。

很好的理论。告诉我该怎么办。

好没问题。使。A.反应迅速。现场。

但是,我的移动用户与台式机用户在哪里是不同的角色呢?如果我想针对自己的移动网站量身定制一个不同的搜索方式,该怎么办?

大。做吧!但是要聪明地做。考虑一下您的网站。如果您的首页缺少移动版本的大量内容,那么该内容可能属于子页面而不是首页?这将需要一些良好的信息体系结构,内容策略和UX团队合作,但是完全有可能在不损失内容的情况下创建不同的移动体验。这只是需要深思熟虑的。嘿,没人说SEO容易吗?是时候to起袖子,做一些RMS了。真正的营销手段。

所以您是说SEO已死?

是。SEO已死。我们需要停止SEO,然后开始进行SEO。不,这不对。从长远来看,这并没有太大改变。根据网站的当前位置,它仅比曲线领先。

如果我没有反应怎么办?我可以做点小事吗?

对。对于初学者,请摆脱所有从子页面到移动主页的设备类型重定向。没有人喜欢那些。如果您没有与之等效的移动页面,则只需为移动用户提供桌面页面即可。实际上,以丑陋的格式获取所需内容的用户体验要好于与所需内容无关的漂亮页面。更好的是,创建页面的移动版本!

rel = alternate和cannalals呢?我需要更改它们吗?

可能不会。谷歌曾提到,他们很可能聪明到可以自己处理它们-因为要求网站管理员更改所有内容基本上不会发生。

这是否会为垃圾邮件桌面用户打开大门?

可能不是(但这不会阻止我们尝试正确吗?)就像Google现在通过多个用户代理访问您的网站来确定对移动设备的友好性一样,我认为他们会继续这样做。如果您的移动网站是关于Taylor Swift的,而您的桌面网站是关于Viagra的,他们会很容易地发现并采取适当的措施。

还要别的吗?

开始考虑微格式。由于某些原因,许多SEO并未将其添加到他们的移动网站中。确保在所有页面上都使用架构和hreflang。