有些人认为将Web链接用作排名信号的趋势正在下降。这篇文章将向您展示链接作为一种信号是有效的。稍后,我将用研究结果解释更多,但首先,让我们探讨一下这个问题。

链接仍然是谷歌优化排名的基础-聚企网络科技

当今链接的SEO力量

那些认为链接对SEO如今不那么重要的人经常提到的一个问题是,他们认为垃圾邮件发送者已使它们作为排名信号的作用减弱了。

直到2012年事情开始发生变化,这对Google来说一直是一个大问题。

当时,Google 通过对网站发布人工处罚来严厉打击链接方案。Google还在2012年4月发布了其企鹅算法更新的第一版,该版本旨在通过算法识别链接垃圾邮件并对其采取行动。

多年来,Google一直在改进包括Penguin在内的链接算法,并且他们继续使用人工惩罚来严厉打击链接方案。

当Google 在2016年9月23日宣布将Penguin集成到主要算法中时,发生了一个重大变化。截至该日期,Google明确表示不会宣布对Penguin的未来更新。但是,他们最近证实,这些算法的确仍然得到了更新。

此外,Google仍然对Penguin可能不针对的链接广告系列使用人工惩罚。当出现问题的置信度不足以使企鹅自动采取行动时,就会发生这种情况。

所有这一切都意味着,由于当今围绕链接的心态,十年之内,合法SEO的执行方式已经发生了重大变化。

我们知道它们仍然很关键(毕竟,在2016年,Google研究员Andrey Lipattsev确认链接仍然是排名最高的两个因素之一),并且我们也知道链接是通过优质的网络内容获得的。

总结一下这一切,请记住企鹅和手动惩罚存在的核心原因。纯粹是因为链接是重要的排名因素,而垃圾链接的建立对Google搜索结果有负面影响。

如果链接不是一个重要信号,那么Google不会投入精力来做这些事情,现在可以了吗?

为什么Google仍然依赖链接作为关键信号

有了Google算法中的所有信号(还有成百上千个),为什么链接仍然像信号一样有价值?

很简单,网络上没有其他与链接共享相同属性的排名信号。

但是,当然还有其他信号可以让Google展示哪些网站是最好的网站,例如社交媒体和用户参与度,对吗?

不完全是。像这样的其他信号存在问题。

例如,谷歌不能依赖于它不拥有的平台上的社交媒体信号,这些平台是由像Facebook这样的竞争对手运行的(可以一时被他们关闭)。有关更多信息,请参阅: 社交媒体如何影响SEO?马克·特拉法根(Mark Traphagen)

至于用户参与信号,谷歌的杰夫·迪恩曾经说过以下用户参与信号和机器学习:

“强化学习问题的一个例子可能是尝试在我应显示的搜索结果中使用它(用户对搜索结果的参与)。针对不同的查询,我可以显示更多的搜索结果,并且奖励信号有点嘈杂。如果用户查看搜索结果并喜欢或不喜欢它,那就不那么明显了。”

这并不意味着他们根本不使用它们,只是这很困难。但是,让我们回到我在本节开头所做的陈述,并讨论为什么链接对Google来说是独特的有价值的信号。

1.实施链接需要投资

我不是在谈论涉及购买链接的投资类型。

我说的是创建链接所需的时间。

作为网站的所有者或利益相关者,您必须花时间发现内容,评估该内容并在网页上实现指向该内容的链接。

它看起来似乎不多,但是比将链接嵌入社交媒体更新中要付出更多的努力。

2.链接是公众认可

当您链接到网页时,即表示您信任该内容作为一种资源-因此您的品牌就在网上。

该链接通常会随着时间的流逝而保持不变,而不会在页面上被更改,因此您的认可可能是永久的。

将其与社交媒体帖子中的链接进行对比:社交媒体平台的短暂特性意味着它很快就会出现并从用户的提要中消失。

3.您向某人建议他们离开您的网站

这是大问题。

当您向网站添加链接时,您是在邀请用户离开您的网站。

这意味着您必须重视所链接的内容,以至于您愿意建议访问者他们离开了您的网站,并且您相信与这些访问者建立的良好信誉将使您受益。

就像我说的,在网上的任何地方都没有其他类似的信号。

这项研究

好的,所以现在您对链接为什么在理论上仍然很重要有了更多的了解,但是数据怎么说呢?

让我们看一下在Stone Temple进行的研究得出的数据,这些数据显示了链接的价值作为2016年5月至2017年5月三个不同时间点上的排名信号。您可以在此处查看数据的视频概览,或继续阅读:

2016年7月,我们发布了有关链接作为排名因素的第一份研究报告。我们对该研究进行了两次更新,您可以在此处查看其最新版本。

下图显示链接仍然是重要的排名因素。如果您不熟悉相关性研究,则任何0.3或更高的分数都表明相关性水平很高。

链接仍然是谷歌优化排名的基础-聚企网络科技

从不同时间点提取的所有三个数据集中使用了相同的6,000个查询。

在研究的最后两个版本中,我们还提取了16,000个查询的较大数据集。

以下是这两个数据集的相关评分:

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如您所见,两个数据集显示相似的结果。链接与排名的相关性似乎很强。

实例探究

我的代理机构进行了许多高端在线内容营销活动。这是我们许多客户的结果样本:

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您可以看到链接对排名的影响

重要的是要理解,当内容的质量较低时,链接不能产生这些结果。

您必须先修复内容

另外,在上面的示例中,所有链接均来自高权限网站。它们也是更大的整合营销活动的一部分。

摘要

今天,获得链接已不仅仅是链接的建立。这是内容营销,战略营销,公共关系和社交媒体努力在最重要的受众面前展示的一部分。这样您就可以自然地获得链接并获得应有的排名。