多年来,我一直在说公共关系从业人员应该成为最好的搜索引擎优化专业人员。实际上,我什至在 10年前就写过它。从那以后几乎没有改变。

像PR Pro一样建立链接的5种方法-聚企网络科技

前提很简单:

搜索引擎,如质量链接

公共关系专业人员每天都在努力工作,以使他们的客户在媒体上得到提及。在大多数情况下,新闻界将在这些提及内容中提供链接。这些链接比您从其他来源获得的任何链接都更有价值。

建立链接是搜索引擎优化中最难的部分(我相信有人会在这一点上为我辩解-好吧,证明我错了)。

因此,如果公共关系专业人士可以做最努力的SEO,那么他们应该是最好的SEO。

但是除了少数例外,事实并非如此

公关人员不喜欢SEO的原因有很多。他们认为这只适合技术人员。他们不想被视为SEO;但大多数情况下,他们没有意识到链接可以为其客户或组织带来的价值。

但是许多公关专业人士正在改变他们对SEO的态度,并接受搜索。但是,其他人则乐于放弃,他们更担心墨水而不是链接。

但是,作为搜索引擎营销商,您有优势。您可以做PR专业人员所做的事情,即使他们做不到您所做的事情。

以下是五种使用PR专业人员多年实践的过时媒体关系技术建立链接的方法。

1.找到您的影响者并与他们建立关系

SEO专业人员通常具有技术意识。SEO通常会努力创建可扩展的解决方案,以使一切自动化。链接构建也不例外。

从电子邮件刮工具,个人博客网络,上市公司增发会跳上任何链接建设工具的承诺,创建链接该集体 ,他们控制。好吧,至少在Google禁止这些技术和工具开始使网站陷入困境之前。

我可以从经验中告诉您,成功的链接构建更多的是质量而不是数量。我宁愿从《华尔街日报》获得一个链接,也不愿从乔·施默(Joe Schmoe)的博客获得1,000个链接。但是很难获得《华尔街日报》的链接。

您不必那么大

在您从事的利基市场中找到影响者并不难。这只需要时间和研究。

找到这些影响者后,请与他们互动。不是通过向他们发送垃圾邮件要求链接。真的读他们在说什么。

评论。向影响者发送与您的网站无关的有用文章。如果时间合适,即使他们不太合适,他们也将更倾向于链接到您想要的对象。

这是互惠法则-如果您为有影响力的人做点事情,他们会觉得他们需要帮助您。

专业提示:尽可能与有影响力的人会面。向记者或博主购买啤酒通常具有很高的投资回报率。

限制触及范围。这听起来违反直觉,但是如果您针对所有人,那么您就不会针对任何人。在大多数情况下,找出前10或15位最佳影响者并与这些人建立关系比尝试与100位影响者互动要有效得多。每个人的资源都有限。明智地使用您的。

SEO专业提示:在查看有影响力的人时,请查看他们的搜索状态。如果体面的影响者的搜索状况不佳,请免费为他们提供一些提示。根据影响者的不同,甚至可以免费提供修复其站点的服务,这可能是有利可图的。我可以说,但是,我已经通过这种策略将影响者变成了客户。再次,互惠定律。

2.寻找与时事有关的机会

许多SEO专家已经在一定程度上做到了这一点。但是大多数人都会适时地写一篇文章,然后再提出来。

对于许多热门网站而言,为时已晚。

让您的专家迅速采取行动。当有新闻报道影响您的利基市场时,请准备好清单并提供专家评论。专家评论几乎总是带有提及和链接。

专业提示:围绕您所在行业的关键主题和人员设置Google快讯。这样,您就可以知道什么时候发生了大事。

练习说出来。与您的团队和客户一起进行“消防演习”,就像一个大新闻一样。这是使您的团队和客户了解您正在做的事情的一种好方法,这样,当真相大白时,您就不会显得茫然,凝视或拒绝参与。这对于与其他PR专业人员合作的SEO尤其重要。获取参与此过程的其他PR专业人员。这样一来,他们就不会觉得您要接手他们的工作,这对SEO来说是一个常见问题,他们出于链接建立的目的而练习PR策略。

奖励专业提示:确保您尽可能早地准备好清单。

SEO提示:在大多数情况下,可以询问是否获得链接专家评论。您不需要一个。在大多数情况下,您会得到一个,但影响者有时会忘记。最好在他们的故事传出去之前先问清楚,而不是稍后再尝试从他们那里获得链接。

3.使用新闻发布大新闻

几年前,SEO几乎毁了新闻稿。我们发现,公关专家使用了数十年的工具也可以在大量站点上创建链接。因此,我们使用它们,滥用它们并几乎“丢失”它们。

今天,仍然存在一些滥用新闻稿的情况,但是大多数合法服务都提高了价格,因此发送新闻稿对于每条小新闻来说都是不切实际的。

但是,当您有话要说时?链接仍然存在。但是它们不是来自联合组织。

实际上,大多数已联合的链接现在都不再被关注或没有任何价值。

像您一样(请参阅技巧2),影响者正在监视新故事。他们将看到您的新闻稿。如果您没有接到任何电话,则意味着您使用了错误的服务,未在发行版中使用正确的关键字,或者您的新闻不够大。

专家提示: “ emagogoed”发行版,或在联合发行之前发行给少数影响者的发行版,是吸引影响者注意的好方法。如果您确实有想要的链接,请事先向他们发送新闻稿,并要求他们在发布之前不要发表任何意见-但要确保告诉他们发布的时间。在某些情况下,您甚至可以让他们打破影响者喜欢做的故事。

如果您不实施禁运(或更可能不对所有人实施禁运),则可以在网站上发送指向您发行版本的链接,这些站点可以通过您选择的有线服务获取发行版本。如果您发送来自《休斯顿纪事报》的链接,甚至是发表有新闻的网红的本地报纸的链接,都会引起他们的注意。

SEO提示:如果您与公关公司合作,请先查看其发行版本,然后再进行发布。这样,您可以确保所需的关键字实际上在其中。公关人员喜欢语言,有时使用与搜索词不同的词。向他们展示有关特定关键字的知识是每个人的胜利。

4.看HARO

彼得·尚克曼(Peter Shankman)最初是一个Facebook团体,旨在帮助记者走出去,以帮助记者找到故事的来源。Shankman知道大多数记者都在寻找消息来源,而PR专业人员也在寻找提供消息来源。

Facebook组非常受欢迎,他将其转变为电子邮件列表。然后Cision用几百万美元买了整个东西。

今天,仍然有无数的新闻工作者和其他有影响力的人要求提供新闻来源。在每一期《 HARO》中都有一个名副其实的联系金矿。每天有三期。

专业提示:每天需要花一些时间才能真正通读HARO。如果可以,请指派团队中的某人负责检查每个问题,以了解是否有与您的客户或公司相关的内容。

在Twitter上@HARAREPORTER上关注HARO,以查看记者的紧急要求。

SEO提示:记者经常提出与搜索相关的问题。别忘了亲自检查一下。

5.研究你的利基

大多数公关专业人士都是新闻迷。许多人是从新闻界进入这个行业的。优秀的公关专家总是知道自己的利基市场-从最新的谣言到竞争对手的产品。

我认识的大多数SEO在涉及SEO时都是新闻迷,但对于客户而言却不是。当SEO不知道他们从事的行业时,他们会错过这么多的链接建立机会。

对于我们的客户,我们努力成为他们领域的专家。我们可能永远不会像客户那样了解业务,但是我们当然可以变得足够熟练,以识别如果我们不了解该行业就永远找不到的联系机会。

专家提示:如果您的细分市场中有上市公司,请阅读其收益报告。您可以从收益报告中学到很多东西,而您的影响者可能没有阅读它们,因此让他们知道发生了什么是增进这种关系的一种方法。

如果您的细分市场很宽,请尝试缩小范围。您越能缩小利基市场,就越容易成为专家。一旦您了解了利基市场的一个方面,通常更容易扩展到更广泛的主题。

SEO提示:跟踪竞争对手在搜索中的工作,对他们有用的内容以及不起作用的内容。不要忘记看看他们的反向链接。这样,您将可以更好地优化自己的网站。