内容营销是B2B和B2C企业建立和发展其数字业务的有力方法。

从博客到信息图表,从白皮书到视频内容,都有许多种格式可以将品牌消息传递给消费者。

谷歌优化:如何制定全球战略-聚企网络科技

但是,一旦到了大洋彼岸并扩展到美国范围之外的时候,您就必须调整您的营销策略以坚持您的国际市场。

如果您的业务在增长,并且您希望与其他国家和大洲接触,那么可能是时候学习如何为国际市场创建独特的内容了。

虽然制定全球内容营销策略至关重要,但这可能非常具有挑战性。

在本文中,您将更好地了解自己的行动如何影响或破坏国际内容广告系列。

什么是国际内容营销?

国际内容营销通过在各个国家/地区创建适当的量身定制的内容来考虑整个地球。

内容营销没有万能的,尤其是当企业希望吸引多样化的全球受众时。

任何寻求扩展和进入全球市场的企业都应考虑建立具有不同参与策略的多个团队。

在全球范围内应用相同的内容和品牌信息并获得相同的反馈和转化率几乎是不可能的。

这是因为每个国家,地区和地区都有独特的需求,术语和信息消费方式。

以下是成功的国际内容营销策略的一些关键组成部分。

1.了解您的观众及其所在位置

好的,是的,我们一直都在听到此消息,但这是有充分理由的。

您应该如何在不了解受众的情况下启动成功的营销策略?

您不能只是盲目地将内容放在网上并希望有人看到它,更不用说您真正想要和需要看到的内容了。这是没有逻辑的,也不是有效的。

相反,您需要了解要定位的国家/地区的来龙去脉。

这意味着了解:

当地假期,政治,新闻事件,术语。

它与公司所在地的区别(例如,“足球”在世界上几乎其他任何地方都是“足球”),甚至拼写(例如,“收藏夹”与“收藏夹”)。

忽略微小的差异似乎并不重要,但这是一种快速的方式来失去您作为可靠资源的地位。

想一想您所看到的任何营销活动,它们都显得不合时宜-不相关,使用不当的语言,放置不当以及可能由外国公司进行放置。

您提供的不仅仅是快速浏览吗?

您是否购买了他们的产品或服务?

感觉有点垃圾吗?

还是您被关闭了,感觉好像与您无关,或者公司没有花时间知道他们要向谁营销?

建立不同的内容营销团队可以轻松实现有效的消息传递。您的营销人员应具有适合地理位置的技能(例如语言翻译)和知识,涵盖各种各样的领域。

如果您的团队精通地域,那么您将更有能力学习和吸引本地受众。

2.了解文化差异和限制

全球内容营销不仅仅是将内容及时分发到不同时区的问题。

它与具有不同于您自己的文化习惯的价值观,行为,敏感性,教育背景,信仰和人生观的人和文化产生共鸣。

尽管确定一条细线并不简单,但至关重要。

在创建全球内容时,不要只关注语言和翻译,而要考虑本地视角。

在什么被认为是适当的与什么是禁忌之间,或根本就不行之间有一条细线。

对您而言,正常和有趣的事情可能与另一种文化完全相反。

虽然内容永远是王者,但这次的 观点是最重要的。

2015年,伦敦的一家Tesco商店在过道上摆放了Smokey Bacon Flavour Pringles,上面写着“ Ramadan Mubarak”,意思是“祝福斋月”。

好,那是什么问题?

首先,在斋月期间展出了该产品。

其次,这家商店靠近欧洲最大的穆斯林礼拜场所之一,因此,大概是庆祝斋月的顾客经常光顾的地方。

这引发了穆斯林购物者在社交媒体平台上的大量对话。

尽管这家商店在声明中承认了这一失误,但这是一个要注意当地消费者,他们的文化和产品信息的典型例子。

充分利用您的全球思维方式,创建在各种文化中有意义的内容。这将有助于改善您与跨地区和跨市场的客户的沟通方式,而不会冒犯或过时。

文化敏感性至关重要!

3.具有本地,相关且可识别的图形

影响者和当地人物是内容营销的核心部分。毕竟,“如果她喜欢它,我就需要它!”对吗?

但是,如果所识别的个人与您所针对的本地市场不相关,则该策略不太可能对您的利润产生积极影响。

如果您是一个美容品牌,希望在印度销售新的化妆系列,您是否认为您的观众会在Kirsten Dunst或Priyanka Chopra身上引起更多共鸣?(如果需要,请使用Google。)

答案很明确,如果您为该新广告系列选择了Kirsten,那么您想要吸引的那些买家就会迅速注意到。

当地的人物和专家不仅可以吸引合适的人,而且还可以帮助您创建内容并以一种容易获得好评的方式进行交流。

合作可以制定或破坏您的内容营销策略,因此,如果您想赢得信任,请考虑与您的品牌相关的“谁”和“为什么”。

4.通过付费社交媒体活动定位目标消费者

有机互动是主要目标,但是当您对游戏比较陌生或有特定目标时,该怎么办?

不幸的是,随着平台越来越喜欢和鼓励使用其广告活动工具(不是免费的),免费的社交媒体不再有效。

付费社交媒体活动是在全球任何地方缩小目标受众的绝佳方式。

老实说,您可以坐在祖母在肯塔基州中部的地下室,并针对印度孟买的25至34岁女性,这些女性对使用社交媒体推广工具对化妆品感兴趣。

最好的部分是,您可以完全控制自己的预算,转化目标,受众特征定位等。

在全球范围内定位本地消费者需要一种独特的方法。在您的家乡行之有效的方法不会与居住在另一半球的人们产生共鸣。

花时间了解每个市场以及您作为业务需要从中获得什么,从而赢得国际客户群的支持。