长期以来,与Google Ads帐户相关的效果数据一直令人困惑,但是该公司希望通过引入四个新的排名指标,使广告客户如何衡量其成功程度更加清晰。

Google消除了平均排名的困惑-聚企网络科技

对于广告客户而言,这是相对重要的更新,因为大多数人完全被该平台当前报告的“平均排名”指标所混淆。为什么?好吧,平均排名实际上可能会根据搜索结果页面的构成而有很大差异,因此实际上并不能提供清晰的实际排名。

例如,在某些情况下,第一个位置可能位于页面底部(这可能解释某些关键字的点击率较低)。

Google希望通过在页面上绝对最高位置附近发布两个指标(即大多数人认为排名第一)和在自然结果上方显示的所有广告展示两个指标来消除这种混乱。让我们仔细看看:

展示次数 (绝对最高)%:此指标显示的是自然搜索结果上方显示为第一个广告的广告展示次数的百分比。

展示次数 (顶部)%:自然搜索结果上方任何位置显示的广告展示次数的百分比。

搜索(绝对顶部)IS:在自然搜索结果上方绝对顶部位置获得的展示次数除以广告客户有资格在顶部位置获得的估计展示次数。

搜索(顶部)IS:在自然搜索结果上方的顶部位置获得的展示次数与在顶部位置符合资格的广告客户的估计印象数相比。

这些数据点很可能会被广告商很好地接受,因为两个印象百分率指标显示了何时和何处广告印象显示在自然搜索结果之上,两个IS(印象数份额)指标显示了符合页面顶部条件的印象数份额印象,高于自然结果。