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  用户正在从传统的搜索引擎转向在庞大的中文平台上进行应用内搜索。seo已经死了嘛?

  •   微信是一种广泛使用的中文应用程序,可为用户提供各种功能,包括消息传递,购物等功能,它不可避免地会通过向用户提供的大量数据和内容来影响搜索格局。
  •   中国用户正在远离使用传统的搜索引擎,取而代之的是,他们倾向于在更适合其搜索查询的一站式应用程序中进行搜索。
  •   像Bytedance和Alipay这样的许多公司正越来越多地试图通过创建有效满足用户需求的大型生态系统来在搜索领域中脱颖而出。
  •   这些挑战者平台中的许多平台旨在在搜索市场上占据更大的优势,以利用不断增长的搜索需求。

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  您无法想象没有搜索引擎的互联网。它起初是一种在弹出的各个网站上查找内容的方法,但最终形成了它正在索引的媒介。没有人会建立一个网站,而不要确保它是根据其客户区域内最大的搜索引擎的需求来铸模的。

  但这并不意味着搜索本身并没有改变。正如我们在中国看到的那样,您访问搜索引擎网站开始探索的日子可能会数不胜数。

  微信,因此是WeSearch

  中国最大的搜索引擎一直是(现在仍然是)百度,它拥有十亿的常规用户,使其成为全球第二大最受欢迎的搜索资源。

  但是镇上有一个新球员。微信在全球拥有12亿用户,主要在中国。它是一站式应用程序,用途广泛,不仅限于消息传递,消费内容,购物,访问服务和移动支付。它在美国无处不在,因此很容易看出它如何成为搜索领域的一个巨大破坏性因素。由于其庞大的用户基础和多种功能,每天记录着数十亿个不同的用户操作,并且每天创建和使用数千个内容项。

  微信在其生态系统中拥有大量的内容和数据,包括来自微信官方帐户的文章(类似于Facebook商业页面),微型程序(嵌入在微信中的微型应用程序,不需要在用户的移动设备上安装),腾讯新闻的新闻内容,以及腾讯音乐和微信视频频道的内容。更重要的是,微信与中国第二大搜索提供商搜狗建立了合作伙伴关系,以将更多信息注入微信的生态系统。

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  微信搜索已插入到这个巨大的索引中,已成为查找信息的强大工具。SocialBeta的一项调查显示,微信用户中有32%的人将其用作首选的搜索引擎,而46%的人将其用作常规搜索工具。这些是很大的数字。

  现在,微信的所有者(以及搜狗的主要股东)腾讯正在直接收购搜狗,这有可能使它的商业模式能够占领更多传统搜索引擎的市场份额,并从中获得好处。

  搜索正从纯粹的搜索引擎中变更

  中国的搜索量一如既往地强大,但是越来越多的人逐渐远离传统的搜索提供商,而在中国科技巨头建立的庞大生态系统中进行搜索。

  一个典型的中国消费者可以根据自己的需求通过各种不同的来源来搜索信息。要搜索产品,他们可以直接进入主要的电子商务平台,如淘宝和京东,然后在小红树搜索以寻找灵感和社区评论。如果他们对品牌,名人或潮流新闻感兴趣,他们将前往微信,微博或头条。要查找附近的商店或本地服务,他们将在微信和支付宝中进行搜索,而无需下载任何应用程序。一个典型的美国会做的大部分是通过谷歌,搜索亚马逊上的产品,即使,尽管有其自身的一个非常好的搜索引擎吧。

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  搜索碎片化

  当谈到中国搜索引擎的市场份额时,所有统计数据提供商只会将传统搜索引擎(如百度和搜狗)归类。长期以来,其他玩家的动作都被忽略了。例如,头条(Toutiao)是美国排名第一的新闻和信息聚合应用程序,每月有2.75亿活跃用户。它的所有者是Bytedance,该公司目前在西方新闻中报道,因为它是TikTok的所有者,TikTok是特朗普总统希望在美国禁止的视频共享应用程序。

  TikTok在中国的堂兄Douyin拥有超过4亿用户。与微信类似,Bytedance的产品组合中发生了数百万条内容和动作,从新闻,文章到视频,不一而足。随着应用程序中数据和信息的不断增长,越来越多的用户正在适应使用新闻应用程序中的搜索来查找信息。

  然而,在2020年3月,当头条推出一个独立的搜索引擎来与百度竞争时,它没有达到预期,并没有在百度的前景中留下太多的陨石坑。

  有了700万个用户,支付宝是在搜索领域的另一个后起之秀。这是一个金融应用程序,它使用户不仅可以付款,还可以执行许多日常任务,例如捡拾包裹,订购食物,申请信用卡以及买卖股票。同样,在这个生态系统中进行搜索是一项具有重大竞争力的事情,因为它可以指导用户选择某些产品和服务,而不是竞争对手。

  根据第三方研究,支付宝中发生的搜索查询中有一半与财务相关。2020年初,支付宝甚至对其应用程序内搜索算法进行了改进,因此用户可以直接搜索股票或金融产品的名称,而无需通过菜单进行访问。

  支付宝并没有止步于此-今年,作为趋势真人秀《中国街舞第三季》的主要赞助商,支付宝一直在节目中积极放置品牌搜索栏,以鼓励更多的观众参与其应用内广告搜索功能。

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  他们为什么都盯着搜索市场?

  答案是广告收入。上面提到的许多平台,包括微博,腾讯和头条,已经在提供付费搜索广告排名,以利用搜索需求。

  显然,中国人每天都会定期使用所有或大多数这些应用程序,因此,他们不会像欧洲和美国那样坚持使用单一的搜索引擎,在整个欧洲,Google占据着主导地位并渗透到整个数字领域世界。Facebook和Twitter给出的搜索结果大致可以相提并论,但这些中国巨头都没有吹嘘自己的统治地位或俘虏的听众。

  百度应该担心吗?到目前为止,与其他所有竞争对手相比,百度提供的索引最大。另外,像Google一样,百度也进行了多元化发展,并提供了从地图到云存储的数十种服务-其搜索引擎支持整个生态系统。传统搜索引擎面临的最大的长期挑战是,来自微信,头条和Aliplay之类的超级应用程序的所有有价值的数据和内容都没有,也不会向生态系统以外的服务用户开放索引。

  从短期来看,谷歌的搜索优势似乎不会像百度一样受到挑战。由于历史和消费者习惯使用的偶然性,很难使大型搜索引擎脱颖而出。但是数字化是无法预料的,​​分析家肯定会密切关注中国搜索领域的培养皿。