Google和其他搜索引擎正在从传统的搜索引擎优化(SEO)转向对质量和权威性内容的关注，这是一个鲜为人知的秘密。尽管优化元数据并保持在相关关键字的顶部仍然很重要，但是再也不能否认，在生成自然搜索结果时，注重权威性的高质量内容现在处于领先地位。
SEO繁重的内容不再是引入您所寻求的流量的最佳方法。一直有人说内容是互联网之王。随着Google对功能强大的内容的日益关注，营销专业人士发现，权威通常比搜索引擎优化更为重要。
Google不是唯一一个高度重视权威性的搜索引擎。Search Engine Land最近报道说，必应已开发了自己的Google Panda版本，并将重点更多地放在包含多个因素(包括授权)的高质量内容上。
在许多方面，这对市场营销专业人员而言，比搜索引擎优化面临的挑战要大得多。昨天的规则不见了。如今，营销人员必须将重点转移到创建具有相关性和新闻价值的内容上。这意味着要对目标市场有扎实的了解，以便准确地知道哪种类型的内容最适合正确的受众。
就创建强大的权威性内容而言，社交搭配仍然是必须的。此处的关键是创建具有影响力的内容，吸引有影响力的人的注意力，并激发他们分享您的内容。这通常会比其他任何东西更能引起您的目标受众的共鸣。搜索引擎还利用社交信号来验证权限。例如，必应(Bing)搜索社交信号，以确定作者是否被认可，被充分引用并被认为是主题专家。这是来自LinkedIn的信号可以证明特别有益的地方。
权威内容不仅有助于推动更多的自然搜索流量，而且有助于赢得信任。当访问者看到您的内容并能够了解有关您的更多信息时，他们会感到好像正在与您建立关系。他们学会相信你。正如一位优秀的营销人员所知道的那样，当消费者信任您时，进行销售总是比较容易的。
您可以做什么来制作权威内容?
1.对您的主题知识丰富并充满激情。花时间进行彻底的研究。
2.保持原创。无论是进行原创性研究，还是采用不同的观点，都需要提出一些新的观点。
3.专注于精心编写的内容。花时间来制作精心制作的内容。
4.与目标社区共享您的内容。请记住，社交信号通常是确定权限的重要来源。
随着搜索引擎越来越重视权威内容的重要性，现在是时候开始增强您的在线权威了。
