选择Google Ads关键字的九个步骤,精心选择的关键字和词组可确保与您一样在寻找产品和服务的用户看到您的每次点击付费(PPC)广告。正确的关键字有助于吸引潜在客户,提高点击率并最大程度地降低您的广告费用。

选择Google Ads关键字的九个步骤-聚企网络科技

尽管下面的技巧是基于使用Google Ads的,但是非常相似的方法(可能是相同的关键字)也可以与Microsoft Advertising一起使用。

1.了解什么是好的关键字或词组

关键字和词组应高度明确且与您所提供的内容相关。当有人在Google中输入您的关键字时,他们应该在寻找与您完全相同的业务。结果,那些点击您广告的人已经倾向于向您购买。

2.像客户一样思考

把自己放在客户的鞋子上。如果他们正在搜索像您一样的产品或服务,他们会在Google中键入哪些单词和短语?Zeal绩效营销负责人Simon Guest 说:“按您的品牌出价!它们很便宜,转换得很好,可以防止竞争,它们确实可以帮助您提高搜索引擎排名。不爱什么?”

3.绑在一起

Google奖励相关性:不仅要付费才能名列榜首。因此,您的关键字应与按点击付费广告中的措辞紧密相关。相应地,这应该与您在广告链接到的网站的目标网页上使用的单词和短语匹配。

4.有针对性和针对性

避免使用过于笼统的术语或单词。不要试图添加与您的广告无关但会带来大量流量的关键字。您吸引的人不会对您的产品或服务感兴趣,成本会更高,并且可能会对您的业务产生负面影响。

单个关键字通常过于笼统,而较长的短语通常更具针对性。例如,“有机蔬菜盒交付”是一个特定的短语,它将吸引有机蔬菜交付服务的正确客户。单独或以其他组合使用这些关键字可能不太成功。

5.列出不同的变化

您的客户可能对您的产品或服务使用不同的术语。因此,请始终在关键字中列出变体形式。这些可能包括口语术语,同义词(例如商店和商店),产品名称和序列号,替代拼写以及单复数形式。您甚至可以列出常见的拼写错误。

6.使用Google的关键字工具获取建议

要获取有关关键字的建议并扩展您的列表,可以使用Google Ads 关键字规划师。您要做的就是提交与您要宣传的内容相关的单词,词组或网页,然后从结果中选择相关的关键字。一旦工具提供了一些初步的想法,您就可以充分利用其中的想法来生成更具体的想法。

如果您有很多关键字,最好是根据几个重点突出的关键字创建单独的广告系列。

7.语言和地理位置定位

您可以更改语言和位置设置,以确保您的广告出现在合适的人面前。始终确保您的地理位置定位可以反映您的业务所在地。根据客户所在的位置,您可以设置地区,国家/地区,城市或什至较小的集水区。

自定义定位可以非常精确。您的广告只会向您指定区域内的人(例如,您营业场所十英里内的所有人)展示。例如,这是本地商店或餐馆的理想选择。

8.了解关键字匹配选项

Google提供了几种匹配关键字的方法。输入关键字时使用标点符号的方式表示所需的匹配类型。

广泛匹配是Google所有关键字的默认设置。当有人搜索与您的关键字相关的任何单词时,您的广告可能会被触发。如果您的关键字是“花园设计和维护”,则当有人键入“花园维护”时,您的广告可能会展示。同义词(例如商店/商店)以及单数和复数形式的变体也可能触发您的广告。您不必使用任何标点符号来指定关键字是广泛匹配的。

广泛匹配修饰符类似于广泛匹配,但更具针对性。通过在每个单词前加一个加号来指定一个或多个单词。您的广告只会针对使用这些词或它们的近似变体(例如拼写错误或复数形式)的搜索进行展示。

词组匹配的目标更严格。仅当有人输入与您的整个关键字词组匹配的词组(例如“花园设计和维护”)时,您的广告才会展示。因此,如果有人输入“城市花园的设计和维护”,则会触发您的广告。使用引号指示您的“关键字”应为词组匹配。

精确比赛又向前迈进了一步。搜索必须与您的关键字词组相同,或相近的变体形式(例如,含义相同或单词顺序不同)。要获得完全匹配,请将您的[关键字词组]放在方括号中。通过完全匹配,您的点击率可能会更高,因为仅当搜索与您的关键字词组特别相关时,您的广告才会展示。

9.排除“否定”关键字

排除“否定”关键字是阻止无关搜索触发广告的一种有用方法。在关键字之前添加减号,以便将其明确排除在外。因此,如果您是园艺设计师,使用关键字短语“花园设计”,则可以添加“ -book”,以确保搜索园艺书不会带出您的广告。如果您销售照相机但不出售摄像机,则可以将摄像机设为否定关键字。

您可能会发现您要使用的关键字也与其他内容相关。例如,一个关键字可能具有多个含义,或者您的公司名称也可能是完全不相关的名称。如果是这样,您可以使用否定关键字来帮助阻止针对这些搜索展示您的广告。