撰写按点击付费的广告,每次点击付费(PPC)广告的措辞可以大大改善其效果。精心撰写的广告不仅有助于吸引合适的访问者到您的网站。出色的写作也可以减少您的出价,使广告展示在更好的位置,并提高转化率。

撰写按点击付费的广告-聚企网络科技

编写PPC广告的基本原理类似于编写任何广告。但是为PPC量身定制方法可以带来更好的结果。

1.适当使用关键字

选择正确的关键字只是一个起点。您还需要在广告中明智地使用它们:

在广告中使用关键字有助于显示广告的相关性。搜索引擎和其他PPC广告选项可以通过降低每次点击费用和更好的广告可见性来奖励相关性。

使用关键字可以使使用这些关键字进行搜索的用户更有可能关注该广告。广告主体中的关键字被Google Ads选中为粗体。

2.获得想要的点击

像任何广告一样,您需要一个引人注目的标题,强调收益的副本以及明确的号召性用语。突出显示让您与其他广告客户不同的独特之处。

由于空间有限,您确实需要专注于简单的消息。您可以在访问者着陆页上添加其他详细信息。

具针对性可以提高成本效益。例如,通过包含价格,您不仅可以鼓励您的目标客户点击,而且可以阻止(浪费)那些不愿支付该价格的用户的点击。

3.检查适用于每个广告平台的内容

广告格式和字符数限制因不同的广告平台而异,其中一些提供几种不同的选择。例如:

Google Ads ;

微软广告 ;

Facebook的。

4.考虑对Google和Microsoft Advertising使用扩展名

扩展程序可以是扩展广告的一种免费方式,可以带来更大的影响力。例如,您也许可以在网站上添加指向其他页面的额外链接。

仅当Google(或Microsoft)认为值得添加扩展程序时,它们才会显示在您的广告中。

详细了解Google Ads扩展和Microsoft Advertising扩展。

5.创建不同的变体

如果您使用针对性的关键字和匹配的广告,而不是一个普通的广告,那么PPC广告通常更具成本效益。您越专注,您的广告就越有可能吸引真正想要您提供产品的访问者。

您可能需要针对不同设备使用不同版本的广告,例如,针对移动设备的较短广告。

您还可以创建和试用不同版本的广告,以查看效果最好的广告。例如,对于包含标题的广告,您可以使用不同的标题或图像。

6.正确设置目标网页

确保广告链接到着重于同一关键字的目标网页。登陆页面的相关性可以通过降低每次点击费用和更好的广告可见度来获得回报。

遵循广告的号召性用语。如果广告承诺提供20%的折扣,请确保目标网页能够提供该折扣-并且尽可能容易地立即进行购买。

使用目标网页来备份您的广告提出的所有声明并建立信任。例如,您可能想要包括客户推荐,或奖励和资格的详细信息。

如果您要投放多个广告,请考虑针对每个广告创建不同版本的目标网页。

给每个登录页面一个与关键字相关的URL(网址)。

7.检查广告的可读性和影响力

彻底校对您的广告。

全文使用“标题大小写”,使您的广告易于阅读。换句话说,将所有主要词大写。

在不同的屏幕尺寸和设备(例如智能手机,平板电脑和计算机)上检查广告。

8.持续测试和改进

分析广告效果,以查看哪些广告,在哪个平台上可获得最佳效果。关注的是您要实现的目标(例如销售),而不是您获得多少印象或点击。

除了试用不同的广告外,请考虑对目标网页的不同版本进行A / B测试。