内容营销已成为您营销中最重要的元素之一。在某些情况下,引人入胜的内容(通过提高自然搜索排名)可为企业提供比PPC更大的价值.

如何使您的(文章)内容更具吸引力-聚企网络科技

内容是什么意思?

在营销方面,内容是指可以书面,设计,记录或拍摄以帮助您开发品牌或营销产品或服务的任何内容。它可以包括(但不限于):

复制到您的网站上;

第三方电子商务平台上的产品说明;

社交媒体帖子和互动;

杂志,广播和视频广告;

电子邮件通讯内容;

技术指南。

内容实质上就是您的企业发布的所有内容。

在这里,我们重点关注您网站上的内容,因为这是小型企业最容易访问的内容类型。这也是最有助于提高自然搜索结果的内容。

网站内容类型

有两个主要领域需要关注。

网页

这意味着您网站上的关键信息和产品页面。其中包括您的首页,公司信息页,产品说明和广告系列着陆页。

这些页面中的每一页都需要与您的市场交流。我们经常看到干的公司内容没有与客户交流,因此没有引起他们的兴趣。

每个产品页面均应旨在为读者提供有关其问题的清晰答案 -是否有助于简化生活,减轻压力,节省金钱或时间,或其他目的。

博客文章

每个企业站点都应该有一个博客,尤其是在您的其他页面有些枯燥的情况下。博客应始终由具名人士撰写。它应该提供一种通过博客评论或链接的社交媒体页面打开讨论的方式。

您的博客实质上是您公司的公开面孔。除了始终考虑您的市场要阅读的内容外,请确保您的帖子与您的品牌一致。始终保持一致的声音。

博客应始终以第一人称或第二人称写。第一人称听起来更个性,第二人称直接与您的客户讲话。

精心制作吸引人的内容

良好的Web内容有几个方面适用于所有页面类型。无论您是在编写公司信息页,产品页,博客文章还是电子邮件新闻信,请遵循以下规则。

以醒目的标题开头

标题有两个目的。它应该使人们想要阅读更多。并且应该准确地描述该页面上的内容,以便搜索引擎可以了解如何对其进行排名。

一个好标题有几个要素,还有一些使标题更具吸引力的技巧。一种常用模板如下:

数字+形容词+关键字+承诺+紧急程度=杀手头衔

您自己可能已经看过这样的标题,尤其是在社交媒体上共享的标题,因为它们是获得点击的久经考验的方法。紧急因素并不总是需要的,但可以锦上添花。这是一个例子:

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该标题向读者暗示,他们将学到一些新东西,这些信息将对他们的业务有所帮助,并且可以被使用并立即开始工作。

整理内容

您的内容需要结构合理,这意味着需要提前计划。在没有制定计划的情况下进行写作通常会导致混乱,摇摇欲坠的文章,使读者感到迷茫,不确定要点。那不会帮助您销售产品!

首先列出您的文章将要涉及的主题。然后将页面分为几个部分,以涵盖每个子主题。该页面的结构还应包括引言部分,说明性中间部分和结论部分,并呼吁采取行动。

开篇应遵循基本的新闻规则。回答五个W:什么,为什么,谁,何时何地。尽管这在业务写作中并不总是相关的,但它可以帮助构建整个文章。

从业务角度来看,这意味着向读者提供有关您所售产品,用途,目的,何时可用(通常不需要)以及可用位置的信息。

第一段应该强调文章中讨论的关键点,以便读者可以决定是否要学习更多。

描述性内容

页面的主体应为描述性内容。在这里重要的是,以一种吸引客户以及搜索引擎的方式编写:

对于客户而言,请使用能够回答他们的问题,给他们留下深刻印象并在情感上与他们互动的语言;

对于搜索引擎,包括客户在搜索这些产品时经常使用的关键字词组。

两者之间自然会有重叠,但不要假设您为客户编写的副本也将与他们在Google中键入的搜索查询相匹配。尽管Google在语义搜索方面的工作要比过去做得更好,但还远远不够完善。

结束页面

最后,永远不要让页面挂起。页面上的最后内容通常是产品说明。即使您可能已在其他地方描述了如何下订单,但这也不足以保证销售。

绝对清楚,并告诉人们下一步该采取什么行动,使用史蒂夫·克鲁格(Steve Krug)的“不要让我思考”的原则。这通常意味着链接到联系表单的简单“立即购买”按钮或“联系我们”消息,或两者都应是页面上的最后内容。

提供这些选项会极大地增加您转换的机会。