佛山谷歌优化,如何衡量SEO效果,无论您是内部进行搜索引擎营销,还是聘请SEO代理机构来开发和管理广告系列,衡量SEO努力的绩效都非常重要。准确评估进度的能力使您可以查看可能无效的策略,或者可能更多地关注广告系列方面的事实,这些策略已被证明可以改善流量,收入或潜在客户。

如何衡量SEO成功

如果您在搜索活动开始之前从未确立任何目标,那么确定您的SEO活动在以后的成功程度似乎有点违反直觉。请记住,美丽就在情人眼中-如果您的公司设定了一个目标,即将自然流量每年提高5%,分配适当的资源以实现该目标,然后实现10%的自然流量增长,您可以认为此广告系列非常成功。但是,如果目标是使自然流量增加一倍,则该运动将被视为完全失败。因此,您应该在广告系列真正开始之前就已经确立了您的SEO目标。没有建立这些目标,您将没有成长的基线。

另一方面,并​​非每个公司都会发现如此轻松地定义这些目标会很简单,尤其是当我们谈论的是一家初创公司,甚至是一家现有企业试图适应日益数字化的世界而又不知道从何入手时。如果是这种情况,我强烈建议您与专业的SEO机构安排一次咨询,以使您了解基本知识。以合理的价格,信誉良好的SEO公司可以对您的网站进行审核,确定网站中先前存在的弱点,分析您的竞争并为您提供高水平的概述。他们还将能够利用他们的专业知识来帮助您基于数据和研究制定现实的目标。

一旦定义了SEO目标,您如何量化成功?

在衡量SEO广告系列的成功时,有很多事情要注意。为了做出明智的决定,您必须拥有有关您网站的数据,这可以通过将网站连接到分析软件来实现。Google Analytics(分析)是网站上最受欢迎的分析软件,因为它免费且对大多数应用程序都具有强大的功能。

虽然分析每种流量来源在制定SEO广告系列中当然都有其作用,但为了学习本文中如何评估广告系列的目的,我们将主要侧重于自然统计。在数字营销世界中,自然搜索结果是搜索引擎列出的结果,其原因是与用户的查询相关,而不是由于诸如付款安排之类的“无机”原因。“有机”一词已变成数字营销行业的形容词,表示您正在讨论来自搜索引擎(主要是Google,Yahoo!)的“免费”搜索流量。和冰

分析数据

1.自然搜索流量

当然,您网站的最重要指标之一是访问您网站的用户数量。每月跟踪一次自然搜索流量,并确保整体流量在增加。由于季节性和其他因素,您可能偶尔会出现一些下降,但是重要的是,通常来说,您的网站的自然搜索流量会呈上升趋势。您可以通过多种方式(包括以图形方式)查看此数据。

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关键字排名的提高将增加您网站的自然访问量,因为您的结果将在搜索者最有可能点击的顶部显示出来。以图形方式将自然搜索流量与网站总体流量进行比较,以更好地了解自然搜索在网站总体流量中的作用。您还可以磨练自然搜索流量数据,以了解有关访问者的新知识,包括访问者来自哪个搜索引擎等等。

2.内部收益

如果您正在处理电子商务SEO,并且已正确实施了电子商务跟踪,则可以访问您的自然收入数据,这意味着您的网站严格通过对网站的自然访问而获得的收入。当然,您想确保收入逐月和逐年增加,但不要因季节性因素而偶尔出现跌落而感到沮丧。当您发现缺乏解释的下降时机,是时候更深入地研究数据了。有关电子商务SEO服务的更多信息 。

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3.跳出率

网站的跳出率实质上是仅查看一页后离开您的网站的访问者所占的百分比。这些用户经常“跳回”搜索结果页面,以查找他们认为与查询更相关的内容。

较高的跳出率并不一定是一件坏事,因为它可能仅意味着用户可以在其着陆的页面上立即找到所需的信息。但是,跳出率较高通常表示访问者在单击您的结果时没有看到他们希望看到的内容,这是一个问题。这可能意味着您没有针对正确的关键字,网站看起来不合法,或者其他一些因素在阻止访问者与您的网站互动。

查看整个网站的跳出率可以使您对网站的可用性和吸引力有较高的了解,但是要使此统计信息更有意义,请从页面,类别或访问者类型的基础上分析网站的跳出率,以便采取更可行的行动了解究竟是什么原因导致您的自然访问者反弹回SERP(搜索引擎结果页)。

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以上只是磨练跳出率的一种方法。上面的示例仅显示来自我们网站/ categories / unicorn类别中页面的数据,因为我们已经在filter字段中输入了/ categories / unicorn。

4.电子商务转化率

您的电子商务转化率是促成电子商务交易的网站访问量的百分比。在Google Analytics(分析)中,您可以按流量来源进行磨练,以查看您的自然电子商务转化率,这将帮助您了解您的自然流量是否确实在转化为销售。很难定义良好的电子商务转化率,因为在某些行业中,即使将1%的访客转化为销售或潜在顾客也被认为是极好的。确保您的自然电子商务转化率至少始终保持不变或略有提高,并分析您的结帐渠道是否存在流失,以确定哪些因素可能会阻止您的用户进行购买。有时候,只要在商店中添加一些信任徽章就可以使用户更加确信自己的交易安全,这很简单。

您对网站进行的旨在转化更大比例的访问的任何更改都称为“转化率优化”。转化率优化是指对您的网站进行战略性更改的过程,并假设它们会提高您的转化率。您认为可以提高网站销售量的任何构想都可以使用多种转化率优化软件进行测试,从而为您提供所需的数据,从而根据明智的决定来决定用户如何转化。

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您可以在Google Analytics(分析)中查看的另一个重要指标是访问者在您的网页上花费的时间。这在您的自然目标网页上尤其重要,因为这些网页是您的自然访问者首先会看到的页面。该统计信息对于了解访问者的搜索意图以及如何改善访问意图确实非常有用。如果用户到达登录页面并快速导航到网站的另一部分,则可能希望使他们更容易找到所需的内容。目标是使您的网站尽可能地易于使用。

6.目标达成

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Google Analytics(分析)允许您在网站上定义“目标”,然后跟踪其完成情况。几乎可以将用户在您网站上可以执行的任何操作设置为目标,从单击您网站上的元素到提交联系表再进行购买。您还可以实现更抽象的目标,例如用户在给定页面上花费预定时间。一些更复杂的目标可能需要您的前端开发人员提供一些Javascript帮助。

考虑一下您网站的总体目的,以确定您希望访问者采取哪些措施并每月在Google Analytics(分析)中跟踪其完成情况。将您的自然目标达成数与总目标达成数进行比较,以了解每个月的目标达成数。理想情况下,随着网站在搜索中的可见度提高,您的自然目标达成数将每月增加,从而增加潜在客户和收入。

7.来自自然搜索的总流量的百分比

来自自然搜索的总流量所占的百分比越大,您越依赖自然搜索将流量吸引到您的网站。通常,我们的目标是使来自自然搜索的流量百分比更高,因为一旦获得排名,该流量是“免费的”。请注意您的网站有多少来自自然搜索,如果您发现该百分比开始下降,则可能需要重新考虑您的SEO策略。当然,其他流量来源也非常重要,而自然流量百分比的下降可能只是意味着您一直在关注社交媒体流量或按点击付费流量。无论哪种方式,您都应该始终了解自然搜索中总流量的百分比。

8.每个访客的页面

访问者到达您的网站后浏览的页面越多,您的网站越吸引人。Google的核心宗旨是为人们提供最相关,最有用的网站,这些网站所提供的价值无法在其他地方找到,或者至少很难找到。从自然的角度看待此统计信息可能会告诉您,您的目标是正确的用户或到达后最终对您的网站不感兴趣的用户。另一方面,您的访问者可能对您的内容感兴趣,但是您的网站可能不够友好。请记住,数据是客观的,但您的解释是主观的。确保深入挖掘数据中的因果关系,而不仅仅是相关性。

9.回头客与新用户

返回您网站的访问者数量可以帮助您了解网站的吸引力以及用户是否认同您的品牌。即使您转换了100%的访问者,但如果将来他们都不愿再次转换,那么您将失去大量的收入来源!理想情况下,您的访客不仅会进行销售,他们还将在社交媒体上分享他们的购买,在Reddit等在线论坛上发布链接,然后返回进行另一次购买!

Google Analytics(分析)以多种可视方式提供了这些数据,但是我更喜欢看它们提供的图形饼图。将鼠标悬停在饼图上将提供实际的访问者数量。当然,新访客和回访者的数量每月无限增加是很重要的,但是,也要注意新访客与回访者的比例,以了解您的网站如何自然增长。

10.抓取错误

搜索引擎依赖于“爬行”您的网站的自动化程序,以将其添加到其索引中。无论您的网站多么出色,如果Google和其他搜索引擎无法理解您的网站,您的排名都会受到影响。幸运的是,Google在其Search Console中提供了一项功能(以前称为网站站长工具),可让您检查抓取错误,并会告诉您是否难以抓取您的任何页面。如果您在Search Console中显示成千上万的抓取问题,则可能还有其他一些明显的SEO问题。以下是常见的抓取错误以及如何修复它们的列表。

11.按设备类型的流量

随着移动电子商务统计数据表明,越来越多的用户在没有传统台式机的情况下访问网络,因此比以往任何时候都更加重要的是,要注意用户正在使用哪些设备访问您的网站。如今,大多数在线流量都来自移动设备,这就是为什么重要的是要了解访问者使用的设备,以确保您向每个访问者提供对用户最友好的网站视图。您可以通过Google的“移动设备友好性测试”页来查看您的网站对移动设备的友好程度。

您可以更深入地研究此数据,以查看大多数用户是否偏爱一种设备。例如,如果您的大多数移动用户都在Android操作系统上,则可以优先考虑针对Android设备优化站点,然后再担心IOS设备。

在右图所示的示例中,大多数自然流量来自桌面用户。直到#5,我们才看到移动操作系统Android浏览器。该网站对移动设备友好,但目标受众并不经常通过移动设备购买产品。不过,如果所有者决定改善移动体验,他们会在担心苹果的IOS之前就专注于Android,而IOS(您看不到,但我们必须信守这一承诺)并没有进入前十名。

12.电话追踪

除非您正在跟踪来自网站的电话,否则您无法清楚地了解SEO广告系列的结果。这对于潜在客户生成站点尤其如此,并且对某些行业而言比其他行业更重要。根据行业的不同,最多100%的销售线索可以通过电话到达!如果没有实施呼叫跟踪,您将很难了解他们如何找到您。

呼叫跟踪为您提供客户数据和信息,使您能够做出更明智的战略决策,并将精力集中在为您服务的流量来源上。一些呼叫跟踪服务比其他一些更强大,但是其中大多数将允许您查看促成呼叫的流量来源,呼叫持续时间,客户用来查找您的站点的搜索查询以及其他相关信息。 。

一些公司提供的产品和服务可以使他们之前通过电话进行讨论。在许多B2B(企业对企业)行业中尤其如此。呼叫跟踪是数字营销活动中最重要的元素之一,绝对不容忽视。

关键词

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除了分析型网站数据之外,我们还可以跟踪其他事情,这些事情不一定在您的网站上发生,但仍然是成功进行SEO广告系列的重要指标。上方显示了Google关键字规划工具的屏幕截图,该工具更多地用于PPC广告,但也只是开始进行关键字研究的地方。大多数SEO公司每月都使用第三方软件来跟踪其关键字。这些软件会一直跟踪您的关键字,因此您可以看到哪些在改进中,哪些正在失去吸引力。分析网站的关键字排名时,请注意以下几点:

13.关键字量

您是否定位实际经常搜索的关键字?在第一页上排名的没人要搜索的数百个术语是毫无价值的。想象一下,您的企业销售狗,猫,猴子,独角兽和蜥蜴。在其他所有条件相同的情况下,将精力集中在“狗”上是明智的选择,因为它会获得最多的搜索量。但是,我们知道万事不平等,如今独角兽的利润率简直令人难以置信。

14.关键字相关性和搜索意图

您定位的关键字与受众群体相关吗?您是否有明确的搜索意图要提供搜索者最有可能搜索的内容?例如,如果您的网站上出售独角兽,那么“免费独角兽”的排名就不如“待售独角兽”的排名那么有利。不过,仍然可以说服那些寻求免费独角兽的人中的一部分购买,所以不要 完全取消那些关键词。

15.关键字数量

当然,我们需要经常搜索的相关关键字,但我们也需要很多关键字!每个月,您都应该跟踪总体排名第一的关键字数量,结果第一页以及第二页和第三页上的关键字数量。希望每月增加这些数字,避免失去已经证明是成功的合格流量来源的关键字的排名。您的网站排名的每个关键字都会导致自然流量的增加,因此,只要它们与您的运营相关,越多的关键字才是更好的选择!

反向链接配置文件

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除了剖析您网站的分析数据并跟踪关键字排名之外,我们还可以采取哪些措施来衡量我们的SEO广告系列的效果?进行SEO的最重要方面之一是获得指向您的网站和内容的新链接,因此分析反向链接配置文件的各个方面以检查您是否从质量域中获得了相关链接非常重要。就像SEO的其他各个方面一样,“有一种工具可以做到这一点”。有很多工具可用来检查您的反向链接配置文件。这些工具会爬网并记下它们遇到的每个超链接。对最适合您的需求的反向链接检查器进行一些研究(有免费和付费版本,许多都提供免费试用版),输入您的域名,您可以

Google使用您的反向链接个人资料作为排名因素,但这并不是唯一需要关注链接的原因。如果您持续获得指向您网站的新链接,则意味着您正在创建用户认为有价值的引人入胜的内容,这本身就表明了强大的SEO。这是寻找的东西:

16.域数量

有多少个单独的域链接回您的站点,这表明您的信誉度。一般来说,链接到您的站点的域越多越好。

17.域质量

CNN.com的链接可能比TommysAwesomeBlog.com的链接更有价值,因为CNN.com本身具有非常强大的反向链接配置文件。搜索引擎会使用许多指标来评估域的质量,这些指标包括反向链接配置文件,域的使用期限以及许多其他因素。

18.域相关性

不仅重要的是域的数量及其质量,而且相关性也很重要。Google的搜索算法能够建立多种不同类型的关联。如果您出售太空飞船,那么NASA.gov的链接比NSA.gov的链接要有益得多。。

19.页面质量

与网域质量相似,但以页面为基础。如果您的链接来自强域名上的“低质量”页面,则其影响不会像来自同一域中高质量页面上的那样大。

20.锚文本

随着Google企鹅算法的最新迭代,网站反向链接配置文件的锚文本比率已成为保持网站整体“健康”的重要方面。简短而简单的解释是,您的网站应具有尽可能自然的反向链接配置文件,包括这些链接的锚文本。如果您浏览任何大型品牌网站,您都会看到入站链接中使用的锚文本非常自然地分布。例如,让我们看看juqiseo.com。

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在上图中,我们可以看到到Lowes.com的绝大多数入站链接具有仅包含公司名称的“品牌”锚文本。放心,Lowe的大多数反向链接都是由客户和其他互联网用户建立的自然存在的链接。查看他们的锚文本配置文件,我们几乎看不到任何关键字优化的锚文本。为什么会这样呢?

如果您浏览任何“大品牌”网站,就会发现情况确实如此。Google会在合法和受信任的网站以及锚文本分布不自然的网站中识别出这些模式,这些网站所包含的关键字优化锚文本比品牌或通用锚文本像拇指酸痛那样突出。这是Google将您的网站列入您不希望出现的列表的最简单方法之一。